Как написать текст о компании?

Текст о компании работает, если рассказывает не общими словами "кто мы", а конкретными фактами: когда основаны, сколько сделали проектов, кто в команде и почему клиенту стоит доверять именно вам. Фразы вроде "команда профессионалов" и "индивидуальный подход" ничего не говорят читателю, потому что их пишет о себе каждая вторая компания - замените их на цифры, имена и даты, и текст сразу перестанет быть взаимозаменяемым с текстом конкурента.

Рабочая структура из четырёх блоков. Первый - история: не абстрактное "мы работаем с 2015 года", а конкретика, зачем компания вообще появилась и что изменилось за это время. Второй - цифры: количество проектов, клиентов, лет на рынке, реальные показатели вроде среднего срока работы или процента повторных обращений. Третий - люди: не только фото и должности, а кто за что отвечает и почему это имеет значение для клиента. Четвёртый - доказательства: кейсы, отзывы, сертификаты, всё, что можно проверить со стороны, а не только заявить о себе.

Важно не путать текст о компании с продающим текстом - у них разные задачи. Продающий текст ведёт к заявке здесь и сейчас, и его метрика - конверсия. Текст о компании работает на доверие и узнаваемость, его читают, уже нашли вас, и решают, стоит ли писать. Если попытаться впихнуть в "О нас" призывы к действию через абзац, текст начинает звучать неестественно, как будто вам не доверяют и поэтому дожимают.

Проверить черновик просто: уберите название компании из текста и подставьте название конкурента. Если фраза осталась такой же правдивой, значит, в ней нет ничего конкретного про вас, и её стоит переписать на факт, который можно сказать только о вашей компании.