Что такое настройки SEO на сайте?

Настройки SEO - это набор технических и текстовых параметров, которые объясняют поисковым системам, о чём страница и как её показывать в выдаче. Сюда входят title и description каждой страницы, файл robots.txt (что роботу разрешено индексировать), карта сайта sitemap.xml, канонические адреса и редиректы, а также микроразметка Schema.org для расширенных сниппетов.

По порядку важности: title и description - то, что человек видит в выдаче Яндекса и Google, они напрямую влияют на кликабельность. Заполняются для каждой страницы отдельно, без дублей: если у десяти карточек товара один и тот же title, поисковик не понимает, какую из них показывать по запросу.

Robots.txt и sitemap.xml - техническая часть. Robots.txt закрывает от индексации служебные страницы (корзину, личный кабинет, страницы поиска на сайте), а sitemap.xml перечисляем адреса, которые нужно индексировать, и помогаем роботу находить их быстрее. Оба файла обычно генерируются автоматически в CMS вроде WordPress с плагином Yoast или в 1С-Битрикс, руками их редко приходится писать с нуля.

Отдельная тема - редиректы 301, они нужны, когда адрес страницы меняется: без правильного редиректа со старого URL на новый сайт теряет позиции и трафик, накопленные на старом адресе. Про это подробно рассказано в статье про 301 редирект по ссылке рядом с этим ответом.

Если в панели управления сайтом есть раздел "SEO", начните с проверки трёх вещей: заполнены ли title/description на ключевых страницах, есть ли sitemap.xml (проверяется по адресу вашсайт.ру/sitemap.xml) и подключен ли сайт к Яндекс.Вебмастеру и Google Search Console - без этого поисковики вообще не видят, что происходит с сайтом.