Что такое ключевое слово в SEO?

Ключевое слово - это фраза, по которой человек ищет что-то в Яндексе или Google, например "заказать сайт в Самаре" или "сколько стоит лендинг". SEO-специалист подбирает такие фразы под тематику сайта и вписывает их в текст, заголовки и мета-теги, чтобы поисковая система поняла, о чём страница, и показывала её по нужным запросам.

Ключевые слова делятся на несколько типов по частоте: высокочастотные ("сайт") - конкурентные и слишком общие, среднечастотные ("сайт для мастерской") - более прицельные, и низкочастотные, они же длинный хвост ("сколько стоит сайт для мастерской по ремонту обуви в Самаре") - таких запросов меньше, зато конкуренция ниже и намерение человека понятнее.

Ещё важно различать интент - что человек хочет получить. "Купить лендинг" - это коммерческий запрос, человек готов заказывать. "Что такое лендинг" - информационный, человек ещё изучает вопрос. Смешивать их в одном тексте не стоит: страница, отвечающая на оба намерения сразу, обычно не ранжируется хорошо ни по одному.

Писать для человека и вписывать ключевые слова - вещи, которые друг другу не противоречат, если делать это правильно: фраза должна звучать естественно в предложении, а не торчать инородным вкраплением. Если фрилансер прислал список без объяснений, попросите у него хотя бы частотность по каждому запросу и куда именно вписывать - в заголовок, подзаголовок или просто в текст: это сильно облегчит работу.