Как сделать SEO-оптимизацию сайта?

SEO-оптимизация сайта - это работа в три слоя: техническая настройка (чтобы сайт вообще могли просканировать и проиндексировать), контентная (тексты и структура страниц под реальные поисковые запросы) и внешняя (репутация сайта и поведение пользователей). Начинать нужно с технической части - без нее даже отличные тексты не попадут в индекс.

Технический минимум: сайт должен открываться по HTTPS, иметь файл robots.txt без ошибочных запретов, карту сайта sitemap.xml, приемлемую скорость загрузки и корректно отображаться на мобильных - все это бесплатно проверяется в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.

Дальше идет контент: под каждый смысловой кластер запросов нужна отдельная страница с понятным заголовком, текстом, который отвечает на вопрос пользователя, а не просто перечисляет ключевые слова, и структурой из подзаголовков. Если, как вы пишете, сайт находится только по названию бренда, скорее всего страниц под конкретные запросы аудитории попросту нет, либо их текст не раскрывает тему по существу.

Результат от SEO не мгновенный: первые сдвиги в выдаче обычно видны через полтора-два месяца после публикации новых страниц, устойчивый рост - через полгода и позже, потому что поисковикам нужно время накопить статистику по новым страницам. Если за пару недель самостоятельной работы структура сайта и тексты не изменились ощутимо, разумно привлечь специалиста хотя бы для аудита - часто проще один раз показать, что чинить, чем гадать вслепую.