Как сделать аналитику сайта?

Аналитика сайта - это не набор виджетов, а три вещи по порядку: счетчик посещений, настроенные цели на ключевые действия (заявка, звонок, добавление в корзину) и регулярный просмотр отчетов, а не разовая установка кода. Без целей Яндекс.Метрика покажет только сырые визиты и почти ничего не расскажет о том, почему люди уходят без покупки.

Первый шаг - поставить счетчик Яндекс.Метрики (для российской аудитории она информативнее Google Analytics, который в России сейчас работает нестабильно) и сразу настроить в ней цели: клик по кнопке "Оформить заказ", отправку формы, звонок через коллтрекинг. Без целей вы видите только количество визитов, а не то, доходят ли люди до покупки.

Дальше - вебвизор и карта скроллинга. Они бесплатны в составе Метрики и наглядно показывают, где именно посетитель бросает корзину: не может найти способ оплаты, пугается стоимости доставки на последнем шаге, или форма просто не грузится на телефоне. У интернет-магазинов чаще всего проблема именно в оформлении заказа - слишком много обязательных полей или доставка становится сюрпризом только в самом конце.

Для магазина отдельно советую электронную коммерцию в Метрике - она передает данные о просмотренных товарах, добавлениях в корзину и суммах покупок, и тогда видно не просто "было 40 заявок", а какие конкретно товары и категории приносят деньги.

Смотреть отчеты стоит не раз в квартал, а хотя бы раз в неделю первые пару месяцев после запуска - тогда проблемные места видно быстро, пока трафик еще небольшой и легко сопоставить конкретную сессию с конкретным сбоем в интерфейсе.