Что такое уникальность текста?

Уникальность текста - это процент совпадения его фрагментов с уже размещёнными в интернете страницами, который показывают сервисы проверки вроде Text.ru, Advego или eTXT: чем меньше в тексте дословных повторов чужих формулировок, тем выше процент. 92% для сайта - это рабочее, нормальное значение, ниже 80% для коммерческих страниц обычно уже считается рискованным.

Важно понимать, что это техническая метрика самого сервиса проверки, а не прямой показатель, который использует Яндекс или Google при ранжировании: поисковики не показывают процент уникальности и не понижают страницу за конкретное число. Они оценивают текст по смыслу - есть ли на странице что-то полезное, чего нет у конкурентов, отвечает ли текст на вопрос читателя, - и высокая техническая уникальность сама по себе этого не гарантирует. Можно написать стопроцентно уникальный, но бесполезный текст, просто переставив слова местами, и поисковик такую страницу выше не оценит.

На практике смысл проверки другой: она защищает от прямого копипаста чужого контента, что вредит и юридически, и в поиске, и от подмены заказа рерайтом через синонимайзер вместо работы копирайтера своей головой - такой текст часто звучит неестественно и легко узнаётся при чтении, даже если формально прошёл проверку.

Поэтому кроме процента стоит просто прочитать текст: если он раскрывает тему глубже конкурентов и написан живым языком, 90%+ уникальности этому не мешает и не помогает - это два разных критерия качества, и оба важны, но по отдельности.