LSI-копирайтингом называют что угодно: от честной работы с темой до продажи списка синонимов на вес. Разбираем, что стоит за термином, как собрать нужную лексику руками за час и как проверить готовый текст без подсчёта процентов вхождений.
Раз в пару месяцев к нам приходит ТЗ, где в требованиях к текстам написано "по методике LSI", а ниже приложен файл на двести строк с наборами слов. Автор берёт этот файл, честно рассыпает слова по абзацам, и получается текст, который человек дочитать не может.
Термин прижился, спорить с ним бессмысленно. Полезнее разобрать, какая практика за ним прячется и что из неё действительно работает.
Откуда взялся термин и почему он неточный
Latent Semantic Indexing (скрытое семантическое индексирование) - метод обработки текстов конца восьмидесятых. Он строил матрицу "документы на слова" и находил скрытые связи: слова, которые часто встречаются рядом, считались близкими по смыслу. Метод рассчитан на небольшие коллекции документов и для индекса размером с интернет в исходном виде не подходит.
Поисковые системы этот алгоритм не используют, и представители Google говорили прямо: "LSI-ключевых слов" как отдельной сущности не существует. Но за неточным термином закрепилась здравая практика, и дальше в статье мы будем понимать под ним именно её: работу с сопутствующей лексикой вместо погони за плотностью главного запроса.
Что поиск оценивает вместо плотности ключа
Современные модели ранжирования разбирают морфологию, синонимы и связи между словами. Текст, где двенадцать раз повторено "купить пластиковые окна СПб", ничего не может противопоставить тексту, где разобраны профили, камерность, стеклопакеты, монтаж по ГОСТ, сроки замера и условия гарантии.
Откройте любую страницу про натяжные потолки, в которой нет слов "полотно", "багет", "фактура", "закладная под люстру", "обвод трубы". Такой текст выглядит ровно тем, чем является: его писал человек, который потолки никогда не ставил.
Пять источников сопутствующей лексики
Подсказки поисковой строки. Вводите главный запрос и перебираете буквы алфавита после него. Даёт формулировки, которые люди набирают сами, включая разговорные.
Блок "Вместе с этим ищут" внизу выдачи. Восемь-двенадцать запросов, показывающих, куда человек идёт после вашей страницы. Часто там находится целый раздел, которого в тексте нет.
Тексты из топ-10. Не переписывать, а выписывать. Берёте четыре-пять страниц и отмечаете существительные, которые встречаются минимум у половины: названия материалов, документов, этапов, единиц измерения. Пересечение и есть обязательный словарь темы.
Переписка с клиентами. Самый недооценённый источник. Люди в письмах формулируют иначе, чем в поисковой строке, и именно эти формулировки потом попадают в текст как подзаголовки.
Отзывы и вопросы на картах и маркетплейсах. Оттуда приходят возражения и болевые слова: "переделывали", "не влез", "приехали не в срок".
| Источник | Что даёт | Время |
|---|---|---|
| Подсказки поиска | Живые формулировки запросов | 10-15 минут |
| "Вместе с этим ищут" | Смежные темы и разделы | 5 минут |
| Тексты из топа | Обязательный словарь ниши | 20-25 минут |
| Переписка с клиентами | Вопросы для подзаголовков | 15 минут |
| Отзывы | Возражения и болевые слова | 10 минут |
Итого около часа на страницу. Это разовая работа: для соседних страниц кластера словарь пересекается процентов на семьдесят. Про сам сбор запросов подробно писали в материале о сборе семантического ядра, а про разбивку собранного по страницам - в статье про кластеризацию запросов.
Как вставить слова, не сломав язык
Правило одно: слово попадает в текст, только если вместе с ним приходит факт. Если сказать про "закладную под люстру" нечего, кроме самого словосочетания, ему в тексте не место.
Три рабочих приёма:
- Развернуть в предложение с конкретикой. Не "используем качественные профили", а "ставим пятикамерный профиль шириной 70 мм, для лоджии обычно хватает трёхкамерного".
- Вынести в подзаголовок. Слово, которое стало заголовком раздела, дальше само тянет за собой родственную лексику.
- Убрать в таблицу или список параметров. Спецификации, комплектации, сроки по этапам. Там слова живут естественно и читателю удобнее.
Плохой приём ровно один, зато встречается постоянно: абзац-свалка в конце страницы, где через запятую перечислено всё, что не влезло выше.
Структура, которая вытягивает лексику сама
Проще не вписывать слова в готовый текст, а построить структуру, при которой они появятся неизбежно. Работает список вопросов клиента в роли подзаголовков.
Для страницы услуги это обычно: сколько стоит и от чего зависит цена, сколько занимает по времени, что нужно от заказчика, как проходит работа по этапам, что если не понравится результат, какие документы подписываем, что входит в гарантию.
Ответьте на семь таких вопросов честно и с цифрами - и половина словаря окажется в тексте без единой мысли о ключах. Тот же принцип лежит в основе продающих текстов, разбирали его в статье как написать продающий текст.
Было и стало: один абзац
Было. "Мы предлагаем качественный ремонт квартир под ключ по доступным ценам. Ремонт квартир под ключ в СПб выполняется опытными специалистами в кратчайшие сроки с гарантией качества."
Стало. "Работаем по смете с фиксированной ценой: она составляется после замера и не меняется, если объём работ прежний. Черновой этап однушки 40 квадратных метров занимает три-четыре недели, чистовой зависит от сроков поставки плитки и дверей. Скрытые работы (разводка электрики, стяжка, гидроизоляция санузла) фотографируем и отдаём актом до того, как всё закроется отделкой."
Во втором варианте главный запрос не встречается ни разу. Зато появились смета, замер, черновой и чистовой этапы, стяжка, гидроизоляция, скрытые работы, акт. Специально их никто не вставлял.
Что делать с тошнотой и водностью
Эти метрики никуда не делись, их по-прежнему пишут в ТЗ. Относиться к ним стоит как к предохранителю, а не как к цели.
Академическая тошнота выше 8-9 процентов почти всегда означает, что одно слово повторили без нужды. Водность выше 40 процентов - что в тексте много связок и мало фактов. Оба сигнала полезны как повод перечитать. Но текст с идеальными показателями и нулевой конкретикой не ранжируется, сколько его ни полируй. Подробнее про баланс между требованиями ТЗ и читаемостью - в материале про SEO-тексты без переспама.
Ошибки, которые видно с первого взгляда
- Список синонимов в конце страницы. Классика: "заказать сайт, разработка сайта, сделать сайт недорого". Читателю не нужно, поиску давно понятно, зачем это написано.
- Переспам под видом полноты. Автор получил список из ста слов и вставил все, включая те, что относятся к соседней услуге.
- Подмена смысла набором слов. Текст формально содержит нужную лексику, но не отвечает ни на один вопрос. Человек уходит через десять секунд, и поведенческие сигналы всё портят.
- Лексика из чужого сегмента. В текст про типографию попадают слова из полиграфического оборудования, потому что они были в выдаче. Запросы разного интента смешивать нельзя.
- Расчёт на объём. Восемь тысяч знаков вместо трёх не добавляют полноты, если фактов в них не прибавилось.
Как проверить текст перед публикацией
Проверка идёт по полноте ответа, а не по процентам. Пробегитесь по списку:
- Есть ли в тексте цена или хотя бы порядок цен и объяснение, от чего она зависит.
- Названы ли сроки в единицах времени, а не словами "быстро" и "оперативно".
- Перечислены ли этапы работы и что происходит на каждом.
- Встречаются ли профессиональные слова темы: материалы, документы, единицы измерения.
- Есть ли раздел про то, когда услуга не нужна или не подходит.
- Отвечает ли текст на вопросы, которые чаще всего задают в переписке.
- Нет ли абзаца, где слова перечислены через запятую без смысла.
- Читается ли текст вслух без спотыканий на неестественных оборотах.
- Можно ли из текста вынуть главный запрос и оставить страницу понятной. Если нельзя, текст держится на повторе, а не на содержании.
Восемь пунктов из девяти - публикуем. Меньше шести - переписываем: наращивать фактуру поверх пустого каркаса бесполезно.
Что забрать из этого в работу
За модным термином прячется обычное требование: писать так, как объясняют клиенту на встрече, с цифрами, названиями и честными оговорками. Сопутствующая лексика приходит в текст сама, если автор действительно разбирается в предмете, и не приходит никогда, если он рассыпает по абзацам купленный список.
Если тексты на сайте писались давно и держатся на повторе ключа, начните с одного разворота: возьмите главную страницу услуги и прогоните её по чек-листу выше. Результат покажет, нужна ли переработка остальных. Мы это делаем в рамках SEO-продвижения, но первую страницу разумно разобрать своими силами - так яснее видно, за что вы платите подрядчику.
