Кейс снятие фильтра Яндекса с интернет-магазина товаров для дома (Санкт-Петербург и Ленинградская область). Сайт за полгода потерял 78% органического трафика, выпал из ТОП-50 по 312 коммерческим ключам. Причина - два одновременно наложенных фильтра: "Переоптимизация" и "Накрутка ПФ". Предыдущий подрядчик использовал серые методы: SEO-простыни с переспамом и платную накрутку поведенческих факторов через биржи. За 92 дня команда Сайты2.рф сняла оба фильтра, за 6 месяцев вернула 73% органики.
Проект сделан студией Сайты2.рф из Кронштадта в 2025 году. В статье - исходная ситуация, что показал аудит, поэтапные действия по чистке и переписке контента, переписка с Платоном Щукиным и финальные цифры. Имя бренда обезличено, числа результата сверены с клиентом перед публикацией. Связанный материал - восстановление после фильтров Яндекса.
О клиенте
Интернет-магазин товаров для дома и интерьера: текстиль, посуда, мелкая бытовая техника, декор. Работает с 2017 года. Точка самовывоза в Санкт-Петербурге, доставка по СПб, Ленинградской области (Гатчина, Выборг, Сосновый Бор, Всеволожск, Тосно) и Северо-Западу. CMS - 1С-Битрикс, интеграция с 1С:Управление торговлей.
Ключевые цифры на момент обращения:
- 8 400 товаров в каталоге, 240 категорий и подкатегорий
- 14 200 органических переходов в месяц до санкций
- 3 100 переходов в месяц на момент обращения (-78%)
- Средний чек 4 100 ₽, конверсия 1,8%
- ТОП-10 Яндекса до санкций - 178 коммерческих ключей
- ТОП-10 на момент обращения - 11 ключей
Заказчик пришёл через 5 месяцев после первых признаков санкций. Самостоятельно пытались "написать в техподдержку и убрать пару текстов", результата не было.
Задача от заказчика
Владелица магазина сформулировала проблему так: "В сентябре трафик начал падать, в декабре ушёл в минус 78%. Прежний оптимизатор клянётся, что всё чисто, но Платон Щукин отписался, что есть санкции. Нужно разобраться и снять".
Что мы знали со старта:
- Просадка начиналась плавно с сентября, обвалилась в декабре
- В Яндекс.Вебмастере появилось уведомление о санкциях за нарушение лицензии
- Поведенческие факторы за 4 месяца резко выросли, потом обвалились
- На сайте 240 SEO-простыней по 4 000-7 000 знаков под низ страниц
- Прошлый подрядчик уволился без передачи дел
Цели на проект:
- Установить точный состав санкций (фильтров)
- Снять фильтры за 4-5 месяцев
- Вернуть минимум 60% органического трафика за 6 месяцев
- Срок диагностики - 2 недели, бюджет полного восстановления - 480 000 ₽
Этап 1. Диагностика и установление фильтров
Без точного определения "что именно наложено" попытки снятия становятся догадками. Аудит занял 12 рабочих дней.
Что собрали
- Лог Яндекс.Вебмастера за 2 года: уведомления, индексация, ошибки
- Историю позиций по 612 ключам из системы Топвизор
- Полную картину поведенческих метрик из Яндекс.Метрики
- Сообщения от Платона Щукина за 8 месяцев
- Список всех страниц с переспамом и накрученным контентом
- Историю работы по SEO от прошлого подрядчика
Что определили
В Вебмастере значились две санкции:
- "Переоптимизация" - наложена в ноябре, тип "за нарушение лицензии на поиск". Признаки: высокая плотность ключей в текстах, дублирующиеся вхождения, фразовый спам.
- "Накрутка поведенческих факторов" - наложена в декабре. Признаки: накрутка кликов из выдачи через биржи, повторные запросы с одного IP, неестественные сценарии поведения.
В обоих случаях санкция применена ко всему домену, не к отдельным страницам. Худший вариант: до снятия позиции не растут.
Что увидели в Метрике
- Резкий скачок прямых заходов в августе-октябре (+340%)
- Низкая глубина просмотра у накрученных сессий (1,1 страница)
- Возврат к норме после прекращения накрутки в ноябре
- Параллельно - просадка органических переходов
Подробнее про методики аудита Яндекса - в статье технический SEO-аудит и SEO-аудит своими руками.
Этап 2. Чистка переоптимизации
Самая объёмная работа - переписать или удалить 240 SEO-простыней. Полностью удалять нельзя, нужны заменители, иначе категории останутся без посадочного контента.
Что сделали
- Сделали выгрузку всех текстов на категориях и подкатегориях в одну таблицу
- Каждый текст оценили по плотности ключей и длине через сервис Тургенев (Ашманов)
- Удалили 168 простыней с плотностью 8-15% и водностью 65-80%
- Переписали 72 текста под новые требования: 1 500-2 200 знаков, плотность ключа 3-4%, водность ≤30%
- Убрали фразовые повторы вида "купить плед в СПб дешево купить плед СПб недорого"
- Перенесли SEO-описания из футера в начало страницы, ограничили объёмом 800-1 200 знаков
Принципы написания нового контента - в гайде SEO-тексты для сайта.
Что проверили после правок
- Тургенев показал риск переспама "низкий" по всем переписанным страницам
- Advego.com - тошнота ≤7% на каждой из 312 страниц категорий
- Text.ru - уникальность ≥97% по всем категориям
Стандарт - чек-лист самопроверки SEO-текста из мастер-инструкции студии. Применяется на всех проектах студии.
Этап 3. Отказ от накрутки ПФ
Условие снятия фильтра - полное прекращение накрутки. Любое продолжение даёт повторный фильтр сразу после снятия.
Что сделали
- Расторгли договоры с двумя биржами накрутки ПФ (бывший подрядчик подключал их под клиентом)
- Очистили все списки заданий по магазину на этих биржах
- Заблокировали IP-диапазоны бирж на стороне сервера через NGINX
- Поставили антибот-фильтр на формы и поиск (CloudFlare правила)
- Подключили Яндекс.Метрика-сегмент "подозрительные сессии" для мониторинга
- Перестали запускать ретаргетинг на коммерческие посадочные (он создавал лишние клики из выдачи)
Что начали делать вместо
Параллельно запустили легальный приток поведенческих сигналов:
- Платный трафик из Яндекс.Директ строго на категории и карточки
- Email-цепочки с возвратом на сайт
- Telegram-канал магазина с прямыми переходами
- Работу с отзывами на Яндекс.Картах и в Сравни
Чистые поведенческие. Подробнее про подход - в материале поведенческие факторы.
Этап 4. Переработка контента
Параллельно с чисткой переоптимизации запустили программу качественного контента, чтобы укрепить E-E-A-T-сигналы домена.
Что сделали
- Написали 24 информационные статьи в блог: "как выбрать плед", "разница между перкалью и сатином" и т.п.
- Все статьи подписали реальным экспертом - менеджером по закупкам с фото и био
- Добавили блок "Об эксперте" со ссылками на профили в Telegram и Дзене
- На карточки товаров добавили живые видеообзоры (15-30 секунд)
- Подключили модуль отзывов с подтверждением заказа
Подробнее про E-E-A-T - в материале E-E-A-T факторы. Подход к сбору и кластеризации новых ключей - в материале о кластеризации и сборе семантики.
Этап 5. Переписка с техподдержкой
После очистки и переписки контента обратились к Платону Щукину. Сделали это не сразу, а через 6 недель после старта работ - чтобы накопилась история чистых сигналов.
Что написали
Текст обращения составили по трём пунктам:
- Признание ошибки. Описали, что предыдущий подрядчик использовал серые методы без согласия владельца.
- Конкретные действия. Перечислили: удалили 168 простыней, переписали 72, отключили 2 биржи накрутки, блокировка IP, антибот.
- Доказательства. Скриншоты Тургенева, Advego, лога расторжения договоров с биржами, статистика по очищенному трафику.
Письмо получилось на 2 экрана, отправили через форму обратной связи в Яндекс.Вебмастере.
Что ответил Платон
Через 18 дней пришёл ответ: "сигналы зафиксированы, наблюдаем". Через 6 недель после ответа - снятие фильтра "Накрутка ПФ" (общий срок с момента старта работ - 78 дней). Через 92 дня - снятие "Переоптимизация".
Между ответами Платона - тишина. На прямые вопросы "когда снимут" сотрудники не отвечают. Это нормально.
Подводные камни
За время работы столкнулись с тремя серьёзными моментами.
Накрутка через биржи не прекращалась автоматически
После расторжения договора с биржей задания остаются в работе у исполнителей. Накрутка идёт ещё 7-10 дней. Решили двумя способами: блокировка IP на NGINX (биржи работают с пулом известных IP) и обращение в саппорт биржи с требованием снять задания.
Часть переписанных текстов снова падала под подозрение
Тургенев показал риск "низкий" на 8 текстах через 2 недели после публикации. Причина - алгоритм Яндекса добавил новые правила в начале 2025 года. Переписали по обновлённым требованиям, отслеживаем риск раз в 2 недели на критичных страницах.
Возврат позиций неравномерный
После снятия фильтра трафик возвращается не сразу и не одинаково по всем запросам. Коммерческие ключи в первой десятке - 2-3 недели после снятия. Низкочастотные - до 8-12 недель. Часть прошлых позиций не возвращается: за 9 месяцев Яндекс пересмотрел топ.
Подробнее о подобных рисках - в материале редизайн без потери SEO и региональное SEO в СПб.
Результаты за 6 месяцев
Все цифры подтверждены данными Яндекс.Вебмастера, Метрики, Топвизора и отчётами магазина.
| Показатель | До | После | Изменение |
|---|---|---|---|
| Срок до снятия первого фильтра | - | 78 дней | - |
| Срок до снятия второго фильтра | - | 92 дня | - |
| Органический трафик | 3 100/мес | 10 350/мес | +234% (73% от прошлого пика) |
| Ключей в ТОП-10 | 11 | 124 | +113 |
| Заказы с органики | 56/мес | 174/мес | +211% |
| Выручка с органики | 230 000 ₽ | 712 000 ₽ | +210% |
| Средний чек | 4 100 ₽ | 4 090 ₽ | -0,2% |
Владелица магазина прокомментировала: "Первые 6 недель было больно: тратим деньги, а позиции не двигаются. На 11-й неделе пришло уведомление о снятии первого фильтра, через 2 недели начался рост. К концу полугодия мы вернулись на 73% от прошлого максимума".
Окупаемость проекта - 4 месяца после снятия фильтров. Полные 100% трафика не вернулись: за 9 месяцев Яндекс пересмотрел выдачу, часть прошлых конкурентов укрепилась.
Применимо ли в вашей нише
Сценарий "снятие фильтра плюс возврат трафика" работает в нишах, где предыдущая команда применяла серые методы. Не ограничен e-commerce:
- Интернет-магазины товаров повседневного спроса
- Сервисные компании (юристы, ремонт, медицина) с большим количеством посадочных
- Информационные порталы с агрегацией контента
- Бизнес с продвижением через биржи накрутки в 2022-2024 годах
- Сайты с купленными ссылками с переспамом анкоров
- Региональные компании, продвигавшие сайт по федеральным запросам
Бюджет на сопоставимый проект - от 280 000 ₽, срок до полного снятия 3-6 месяцев. Точная смета считается на калькуляторе стоимости или на бесплатной встрече.
Подробнее про услугу - на странице SEO-продвижение. Другие истории - в разделе кейсов, включая кейс миграции на Битрикс и кейс производителя окон.
FAQ
Сколько стоит снятие фильтра Яндекса?
Базовая диагностика и план - от 35 000 ₽, срок 2 недели. Полный комплекс с чисткой контента, переписыванием SEO-текстов, отказом от накрутки и обращениями в техподдержку - от 280 000 ₽, срок 3-6 месяцев. Цена зависит от размера сайта и состава нарушений. Подробнее - в материале стоимость SEO в СПб.
Можно ли снять фильтр самостоятельно?
Можно, если знаешь алгоритм: определить тип фильтра, устранить причины, написать письмо Платону Щукину, дождаться ответа. 70% самостоятельных попыток заканчиваются дольше года из-за неполной чистки. Частая ошибка - переписать тексты, но оставить накрутку, либо наоборот.
Сколько времени снимается фильтр?
В среднем 60-180 дней с момента полного устранения причин. "Переоптимизация" снимается за 60-100 дней, "Накрутка ПФ" - за 90-180 дней. "Аффилиат" и "Малополезный контент" - дольше, иногда до 8-10 месяцев. Точных сроков техподдержка не называет.
Возвращается ли трафик после снятия фильтра?
Возвращается не весь и не сразу. По нашим кейсам - 60-80% от прошлого максимума за 4-6 месяцев после снятия. Часть позиций не возвращается, потому что за время фильтра Яндекс пересматривает топ. Полное возвращение к прошлым цифрам бывает редко.
Стоит ли писать Платону Щукину сразу?
Нет. Сначала устраните причины (минимум за 4-6 недель), накопите чистую статистику в Метрике и Вебмастере, потом отправляйте обращение. Обращение без устранения причин получит ответ "санкции обоснованы". Бессмысленно.
Можно ли применять серые методы снова после снятия?
Нет. Любая повторная накрутка или переоптимизация вызывает мгновенный возврат фильтра. После снятия Яндекс отслеживает сайт минимум 6-12 месяцев в усиленном режиме. Подробнее про легальные способы - в материале поведенческие факторы и ссылочное продвижение 2026.
Что делать, если фильтр не снимают больше года?
Сделать повторный аудит причин: возможно, накрутка идёт от конкурентов, либо остался переспам в скрытых местах (мета-теги, alt, скрытый текст). Параллельно - тщательнее работать с E-E-A-T и качественным контентом. В крайних случаях - менять домен с переносом материалов, но это последнее средство.
Рассчитать стоимость восстановления · Telegram: @t9424744 · Бесплатный SEO-аудит
