Если сайт уже год в работе, а заявок мало или позиции упали - дело часто не в текстах и не в ссылках. Дело в технике. Технический SEO-аудит показывает, что мешает поисковикам нормально индексировать страницы и ранжировать их в выдаче.
В статье разбираем чек-лист из 47 пунктов в 8 группах: от robots.txt до микроразметки. По каждому пункту - короткий критерий и инструмент проверки. Опыт 550+ проектов студии Сайты2.рф с 2008 года. Время чтения - 13 минут.
Зачем нужен технический SEO-аудит
Технический SEO-аудит - диагностика сайта на ошибки, которые мешают продвижению. Аудит ищет проблемы индексации, медленную загрузку, дубли страниц, кривую микроразметку, поломанные редиректы.
Без аудита продвижение похоже на заправку машины с пробитым баком. Можно лить бюджет в контекст и ссылки, но если поисковики не видят половину страниц, рост позиций не начнётся. По нашей статистике на 550+ проектах, у 8 из 10 сайтов после первой проверки находится 20-30 технических ошибок.
Что покрывает аудит
5 направлений:
- Доступность сайта для поисковых роботов
- Скорость загрузки и пользовательский опыт
- Корректность структуры и URL
- Семантическую разметку контента
- Соответствие требованиям безопасности и закона
В отчёте каждая ошибка получает приоритет: критичная, средняя, низкая. По итогам аудита у заказчика на руках список задач с привязкой к этапам исправления и сметой работ.
Как часто проводить
- Полный аудит - раз в 6-12 месяцев и при любом редизайне сайта
- Экспресс-проверка - раз в квартал по основным метрикам
- Мониторинг индексации и скорости - постоянно через Яндекс.Вебмастер и Search Console
После большого релиза проверять в течение первой недели. Часто на бой уезжает noindex с тестового стенда, и сайт месяц не индексируется.
Индексация и доступность - 7 пунктов
Первое, что проверяют в любом техническом аудите - может ли поисковый робот добраться до страниц и понять, какие из них показывать в выдаче.
Пункт 1. robots.txt в корне сайта. Файл должен открываться по адресу сайт.ru/robots.txt, содержать директивы для Яндекса и Google, не закрывать важные разделы. Проверка в Яндекс.Вебмастере - раздел "Инструменты - Анализ robots.txt".
Пункт 2. sitemap.xml актуален и доступен. Карта сайта должна содержать все продвигаемые URL, обновляться автоматически, не превышать 50 000 ссылок и 50 МБ. Указана в robots.txt и загружена в Search Console.
Пункт 3. Страницы в индексе Яндекса. Запрос host:сайт.ru в Яндексе показывает количество страниц. Если индекс меньше реального числа на 30% и более - есть проблемы с доступностью или дублями.
Пункт 4. Страницы в индексе Google. Запрос site:сайт.ru в Google. Сравните цифры с Яндексом и реальным числом страниц. Расхождение в разы - повод для глубокого разбора.
Пункт 5. Мета robots на ключевых страницах. Атрибут <meta name="robots" content="index, follow"> должен стоять на всех продвигаемых страницах. Проверка - Screaming Frog или ручной просмотр исходного кода.
Пункт 6. X-Robots-Tag в HTTP-заголовках. Серверный аналог мета-тега может неожиданно закрывать страницы от индекса. Проверка - расширение для браузера Redirect Path или curl-запрос с выводом заголовков.
Пункт 7. Канонические URL. Тег <link rel="canonical"> указывает поисковику основную версию страницы. Должен быть на всех страницах, ссылаться на самого себя (для оригиналов) или на основной URL (для копий с параметрами).
Скорость и Core Web Vitals - 6 пунктов
Скорость загрузки - прямой фактор ранжирования в Google с 2021 года и косвенный в Яндексе. Медленный сайт теряет и позиции, и посетителей.
Пункт 8. LCP меньше 2,5 секунд. Largest Contentful Paint - время до отрисовки основного контента. Норма зелёной зоны - до 2,5с, жёлтая - до 4с, красная - больше 4с. Проверка в PageSpeed Insights или Search Console.
Пункт 9. INP меньше 200 мс. Interaction to Next Paint - задержка ответа на действие пользователя. Заменил FID в 2024 году. Норма зелёной зоны - до 200 мс. Проверка там же.
Пункт 10. CLS меньше 0,1. Cumulative Layout Shift - смещение элементов при загрузке. Норма - до 0,1. Высокий CLS бывает из-за картинок без размеров и поздно подгружаемых шрифтов.
Пункт 11. TTFB меньше 600 мс. Time To First Byte - время до первого байта от сервера. Зависит от хостинга, бэкенда и кеширования. Проверка - PageSpeed Insights, WebPageTest, Pingdom.
Пункт 12. Сжатие GZIP или Brotli включено. Сервер должен отдавать HTML, CSS и JS в сжатом виде. Проверка - онлайн-сервис GiftOfSpeed или вкладка Network в DevTools браузера.
Пункт 13. Кеширование статики настроено. Браузерный кеш для картинок, шрифтов, CSS и JS на 30-365 дней. Заголовок Cache-Control в HTTP-ответе. Проверка - DevTools, вкладка Network, колонка Cache-Control.
Подробнее о работе с метриками - в статье Как ускорить сайт.
Мобильная адаптация - 5 пунктов
Доля мобильного трафика на B2B-сайтах в СПб - 55-65%, на B2C - 70-80%. Поисковики используют mobile-first индексацию: оценивают сайт по мобильной версии.
Пункт 14. Тест Mobile-Friendly от Google. Сервис search.google.com/test/mobile-friendly показывает, корректно ли отображается страница. Каждая ошибка - сигнал для исправления.
Пункт 15. Корректный viewport. Метатег <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> в <head> обязателен. Без него мобильная вёрстка ломается.
Пункт 16. Шрифт от 16 пикселей. Размер основного текста на мобильных - 16px и выше. Меньше - тяжело читать без масштабирования, поисковики снижают оценку.
Пункт 17. Тач-таргеты от 48×48 пикселей. Кнопки, ссылки в меню, иконки - размером не менее 48px по обеим сторонам, с зазором между ними. Проверка - Lighthouse в DevTools, раздел Accessibility.
Пункт 18. Нет горизонтального скролла. Контент полностью помещается по ширине экрана. Горизонтальный скролл на мобильном - сигнал плохой адаптации. Проверка - DevTools в режиме мобильного устройства.
Структура и URL - 6 пунктов
Чёткая структура показывает поисковикам иерархию сайта, а пользователям помогает ориентироваться.
Пункт 19. ЧПУ - человекопонятные URL. Адреса вида /services/seo/ вместо ?id=123&cat=4. Лучше на кириллице транслитерацией: /uslugi/seo-prodvizhenie/. Без подчёркиваний, только дефисы.
Пункт 20. Глубина вложенности не больше 3. До любой страницы можно дойти от главной за 3 клика. Глубокие страницы хуже индексируются. Проверка - Screaming Frog, отчёт Crawl Depth.
Пункт 21. Нет дублей URL. Один и тот же контент по разным адресам (с www и без, с слешем и без, http и https) - частая проблема. Решается редиректами 301 и канониклами.
Пункт 22. 404 и битые ссылки. Несуществующие страницы должны отдавать корректный код 404 со страницей-заглушкой. Битые внутренние ссылки находит Screaming Frog или Netpeak Spider.
Пункт 23. 301-редиректы со старого сайта. При редизайне обязательно настроить редиректы с каждого старого URL на новый. Без этого теряется накопленная ссылочная масса и позиции.
Пункт 24. Пагинация настроена правильно. На длинных списках товаров или статей - чёткая навигация по страницам, канонические URL и атрибуты rel=prev/next (для подсказки поисковику). Без этого получаются дубли тонкого контента.
Внутренняя оптимизация - 7 пунктов
Корректная разметка контента и перелинковка влияют на ранжирование сильнее, чем кажется новичкам. Базовый слой, без которого ссылки и контент работают на четверть силы.
Пункт 25. Уникальные Title на каждой странице. Title - главный элемент сниппета в выдаче. Длина 50-60 знаков, содержит главный ключ страницы, не повторяется. Проверка - Screaming Frog, отчёт Page Titles.
Пункт 26. Уникальные Description. Description не влияет на ранжирование напрямую, но определяет CTR в выдаче. Длина 140-160 знаков, содержит ключ и призыв к действию.
Пункт 27. Один H1 на странице. Заголовок первого уровня - один на страницу, содержит главный ключ. Несколько H1 путают поисковик. Проверка - Screaming Frog, отчёт H1.
Пункт 28. Иерархия H1-H6 без пропусков. После H1 идёт H2, после H2 - H3, и так далее. Не перепрыгивать через уровни, не использовать заголовки для стилизации текста.
Пункт 29. Alt у всех изображений. Атрибут alt описывает картинку для поисковика и для людей с экранными читалками. Не должен дублироваться, содержит ключевые слова естественно. Проверка - Screaming Frog, отчёт Images.
Пункт 30. Внутренняя перелинковка. С каждой важной страницы есть 3-5 ссылок на другие разделы. Без перелинковки часть страниц получается в отрыве от структуры (orphaned pages).
Пункт 31. Анкоры ссылок осмысленные. Тексты ссылок описывают содержание целевой страницы. Не "тут", "здесь", "подробнее", а "услуги SEO-продвижения" или "цены на разработку сайтов".
Микроразметка - 4 пункта
Schema.org помогает поисковикам понять содержание страницы и улучшает сниппеты в выдаче (звёзды отзывов, цены, FAQ).
Пункт 32. Organization на главной. Базовая разметка компании: название, логотип, телефон, адрес, ссылки на соцсети. Проверка - валидатор schema.org/validator.
Пункт 33. BreadcrumbList на всех страницах кроме главной. Хлебные крошки в разметке формируют красивые сниппеты с навигацией. Проверка - Rich Results Test от Google.
Пункт 34. Product или Service на страницах услуг и товаров. Для услуг - тип Service с ценой и зоной обслуживания. Для товаров - Product с ценой, наличием, отзывами.
Пункт 35. FAQPage на страницах с блоком вопрос-ответ. Размечайте только реальные FAQ-блоки на странице. Скрытая разметка без блока на странице - нарушение, грозит ручными санкциями.
Безопасность и доверие - 6 пунктов
Безопасный сайт лучше ранжируется. Yandex и Google помечают сайты без HTTPS как небезопасные - посетители уходят.
Пункт 36. HTTPS включён на всех страницах. Весь сайт работает по протоколу HTTPS. HTTP-версия отдаёт 301-редирект на HTTPS. Проверка - адресная строка браузера и онлайн-сервис SSL Labs.
Пункт 37. Сертификат действителен. SSL-сертификат не истёк, выпущен на нужный домен (с www и без), цепочка корректна. Проверка - SSL Labs выдаёт оценку от A+ до F.
Пункт 38. Нет смешанного контента. Все ресурсы на странице (картинки, скрипты, стили, шрифты) грузятся по HTTPS. Mixed content браузер блокирует, ломая отображение. Проверка - DevTools, вкладка Console.
Пункт 39. Защита от DDoS-атак. Хостинг или CDN (Cloudflare, Selectel) фильтрует подозрительный трафик. Без защиты сайт укладывает любая школьная DDoS-атака за 50 рублей.
Пункт 40. Резервные копии автоматические. Бэкапы баз данных и файлов делаются ежедневно, хранятся минимум 7 дней, лежат отдельно от боевого сервера. Проверка - запросить у хостинга политику бэкапов.
Пункт 41. Политика 152-ФЗ на сайте. Документ по обработке персональных данных опубликован, есть ссылка из подвала, чекбокс согласия рядом с каждой формой. Подробнее - в статье 152-ФЗ для сайта.
Контент-индикаторы - 6 пунктов
Технические показатели контента поисковики оценивают алгоритмами. Слабые тексты тормозят ранжирование даже при безупречной технике.
Пункт 42. Уникальность от 95%. Тексты должны быть оригинальными, не скопированы с других сайтов. Проверка - text.ru или Advego Plagiatus. Низкая уникальность - риск попасть под фильтры "Баден-Баден" или Helpful Content Update.
Пункт 43. Тошнота академическая до 7%. Показатель переоптимизации текста. Высокая тошнота возникает при многократном повторе одних и тех же ключей. Проверка - advego.com/text/seo.
Пункт 44. Водность до 30%. Доля общих фраз и слов-связок без смысловой нагрузки. Проверка - turgenev.ashmanov.com или адвего. Текст с водностью 50% поисковики оценивают как малополезный.
Пункт 45. Нет тонкого контента. Страницы с 50-100 словами без полезной информации (thin content) понижают доверие к сайту. Решение - либо расширить контент до 500+ слов, либо закрыть от индексации.
Пункт 46. Нет дублей контента. Одинаковые или почти одинаковые тексты на разных страницах создают конкуренцию между ними в выдаче. Найти дубли можно через Search Console или Screaming Frog.
Пункт 47. Тематичность страниц. Каждая страница раскрывает одну тему, не размывает фокус. Страницы "обо всём и ни о чём" поисковики плохо ранжируют. Проверка - анализ через LSI-фразы в семантическом ядре.
Как собирать ключи и распределять по страницам - в материале Как собрать семантическое ядро.
Чем проводить аудит: 5 инструментов
Технический аудит делается комбинацией инструментов. Один краулер не закрывает всё - нужны данные из веб-мастерских поисковиков.
| Инструмент | Назначение | Цена | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| Screaming Frog | Краулинг сайта, технический анализ | Бесплатно до 500 URL, далее £259/год | Универсальный инструмент SEO-специалиста |
| Sitebulb | Визуализация структуры, готовые отчёты | от $13,5/мес | Агентствам и компаниям |
| Netpeak Spider | Краулинг с фокусом на ошибки | от $19/мес | Малый и средний бизнес |
| Яндекс.Вебмастер | Индексация, ошибки, поисковые запросы Яндекса | Бесплатно | Обязательно для рынка РФ |
| Google Search Console | Индексация и Core Web Vitals в Google | Бесплатно | Обязательно для всех |
Дополнительно используем Ahrefs для ссылочного профиля, PageSpeed Insights для скорости, Lighthouse в DevTools для разовой проверки страницы. На сложных проектах в студии Сайты2.рф связка из 5 инструментов закрывает 95% задач технического аудита.
Базовая проверка без специалиста - бесплатный инструмент SEO-аудит онлайн. Даёт первое представление о состоянии, но не заменяет глубокий ручной анализ.
Сколько стоит аудит и как часто проводить
Стоимость технического SEO-аудита зависит от размера сайта и глубины проверки. На рынке СПб и Ленинградской области типичные цены такие:
- Экспресс-аудит до 100 страниц - от 15 000 до 30 000 ₽, 3-5 рабочих дней
- Полный аудит до 500 страниц - от 35 000 до 70 000 ₽, 7-10 дней
- Глубокий аудит интернет-магазина или портала - от 80 000 до 150 000 ₽, 2-3 недели
В Сайты2.рф технический аудит делаем как отдельную услугу или как первый этап SEO-продвижения. По итогам выдаём отчёт с приоритизацией ошибок: что критично исправить в первую неделю, что в первый месяц, что можно сделать в плановом порядке.
Частота повторных аудитов
- После запуска нового сайта - через 2-4 недели
- При резком падении позиций или трафика - сразу
- Регулярно - раз в 6-12 месяцев
- После любого редизайна или крупной доработки - в течение недели
Между большими аудитами держите ежемесячный мониторинг базовых метрик: индексация, скорость, новые ошибки в Search Console и Яндекс.Вебмастере. Занимает 1-2 часа в месяц и страхует от резких падений.
Что входит в отчёт по аудиту
Хороший отчёт - не таблица из 500 строк, а структурированный документ из 4 разделов:
- Резюме на одну страницу с топ-10 критичных проблем
- Детальный разбор каждой ошибки с примером URL и скриншотом
- Приоритизация: что чинить в первую неделю, что в первый месяц
- Смета на исправление по часам и этапам
Без приоритизации заказчик получает 30-страничный документ и не понимает, с чего начинать. С приоритизацией - чёткий план на 2-8 недель работы. Средний рост заявок после исправления критичных ошибок на наших проектах ×2,4, средний CR на посадочных страницах после устранения технических проблем 4,8%.
В Петербурге и Ленинградской области стоимость сопоставима с московской, но проектные команды чаще доступны для встреч в офисе. Заказчики из Гатчины, Выборга, Соснового Бора, Тосно, Всеволожска работают онлайн - встреча 1-2 раза за проект.
FAQ
Чем отличается технический SEO-аудит от обычного SEO-аудита
Технический аудит проверяет техническое состояние сайта: индексация, скорость, ошибки кода, микроразметка. SEO-аудит шире и охватывает анализ семантики, контента, ссылочного профиля, конкурентов. Технический аудит - часть полноценного SEO-аудита.
Можно ли провести аудит самостоятельно
Базовую проверку можно через бесплатный SEO-аудит, Яндекс.Вебмастер, Search Console и PageSpeed. Закроет 30-40% технических проблем. Глубокий аудит требует Screaming Frog или аналога, опыта интерпретации данных и навыка приоритизации ошибок.
Сколько ошибок обычно находит аудит
На сайте, который год работает без SEO-сопровождения, находим в среднем 20-40 ошибок разной критичности. Из них 5-10 - критичные (блокируют продвижение), остальные - средней и низкой важности. Все ошибки фиксируются в отчёте с приоритетом.
Стоит ли заказывать аудит у фрилансера
Можно, если фрилансер показывает кейсы с метриками и работает по чёткому отчёту, а не на словах. Риски: непостоянная коммуникация, нет гарантий, нет команды на исправление найденных ошибок. Подробнее в статье про фрилансера или студию.
Что делать после получения отчёта
Грамотный отчёт содержит приоритизацию. Сначала исправляются критичные ошибки (закрытые от индекса страницы, битый sitemap, отсутствие HTTPS). Потом средние (медленная скорость, дубли). Дальше - мелочи. На внедрение всех правок уходит от 2 недель до 2 месяцев.
Входит ли исправление ошибок в стоимость аудита
В большинстве студий - нет. Аудит - диагностика, исправление - отдельная услуга. В Сайты2.рф можем взять и аудит, и исправление в рамках поддержки, и редизайн при серьёзных проблемах. Стоимость считаем по часам после согласования списка работ.
Что дальше
Технический SEO-аудит - первый шаг к росту трафика и заявок. Без него любые работы по продвижению похожи на ремонт фасада в доме с протекающей крышей.
Если нужно проверить сайт - закажите технический SEO-аудит в Сайты2.рф. Делаем за 5-10 рабочих дней, отдаём отчёт с приоритетами и сметой на исправление. Работаем по СПб и Ленинградской области: Гатчина, Выборг, Тосно, Всеволожск, Сосновый Бор и другие города. Стоимость от 15 000 ₽, фиксируется в договоре.
Заказать SEO-аудит сайта · Рассчитать стоимость продвижения · Telegram: @t9424744
