Как продвигать сайт самостоятельно?

Своими силами реально закрыть три вещи: завести сайт в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console (это бесплатно и занимает 15-20 минут), создать и заполнить карточку в Яндекс Бизнесе с адресом, часами работы и фото, и начать собирать отзывы у реальных клиентов. Для локального бизнеса вроде студии маникюра эти три шага часто дают заявки быстрее, чем работа с текстами на самом сайте.

Дальше стоит проверить сайт на базовые технические ошибки - открывается ли он с телефона, не выдаёт ли ошибку при загрузке, указан ли адрес и телефон текстом, а не только картинкой. В Яндекс.Вебмастере есть бесплатный раздел "Диагностика", который сам покажет проблемы вроде медленной загрузки или отсутствия мобильной версии - для локального сайта это чаще решает больше, чем идеально написанные тексты.

С текстами тоже можно поработать самостоятельно: на страницах указать не просто "маникюр", а конкретные услуги и район города, например "маникюр гель-лак в Калининском районе", завести небольшой раздел с ответами на частые вопросы клиентов - именно такими фразами люди ищут мастера. Не нужно гнаться за объёмом, важнее закрыть реальные вопросы: цена, сроки записи, стоимость по видам покрытия.

Ограничение самостоятельного продвижения в том, что оно небыстрое и требует регулярности - разовая настройка Вебмастера даёт эффект не сразу, а через недели и месяцы, и без систематических обновлений эффект постепенно теряется. Если через 3-4 месяца регулярной работы заявок из поиска не прибавилось, это повод разобраться с агентством точечно, не обязательно на полное ведение - иногда хватает разовой консультации, чтобы понять, что именно тормозит.