Что такое лендинг
Лендинг (Landing page, посадочная страница) - одностраничный сайт с одним конкретным предложением и одним призывом к действию. Используется для рекламы, теста ниши, сбора лидов, продвижения сезонной услуги.
Лендинг простыми словами
Представьте обычный сайт компании с разделами "О нас", "Услуги", "Контакты", "Блог". А теперь представьте одну страницу, на которой только одно предложение - например, "Установка кондиционеров за 1 день". Вся страница - про эту услугу: цены, выгоды, отзывы, форма заявки. Это и есть лендинг.
Главная задача лендинга - привести посетителя к одному конкретному действию: оставить заявку, позвонить, купить.
Зачем нужен лендинг
5 задач, которые решает лендинг:
- Запуск контекстной рекламы. Целевая страница под Яндекс.Директ или VK Ads. Конверсия выше, чем у общего сайта, на 30-60%.
- Тест ниши. Проверка спроса на новый продукт без затрат на полноценный сайт.
- Продвижение акции. Сезонное предложение, скидка, ограниченное по времени событие.
- Сбор лидов. Подписка на рассылку, регистрация на вебинар, скачивание материала.
- Продажа одного продукта. Курс, инфопродукт, конкретная услуга.
Виды лендингов
- Продающий лендинг. Цель - продажа товара или услуги. Содержит цены, оффер, отзывы, гарантии.
- Подписной лендинг. Цель - сбор email-адресов для рассылки. Содержит лид-магнит (бесплатный материал в обмен на подписку).
- Лендинг-визитка. Простая страница с информацией о компании или специалисте.
- Промо-лендинг. Под конкретное событие - запуск продукта, конференцию, акцию.
На чём делают лендинги
Tilda, WordPress, Webflow, собственная вёрстка. Самый популярный вариант для малого бизнеса - Tilda за счёт скорости и удобства. Для проектов с высокой конкуренцией и кастомным дизайном - вёрстка с админкой на WordPress или собственное решение.