Что такое UTM-метки
UTM-метки - параметры в URL, которые добавляются к ссылкам для отслеживания источника трафика в системах аналитики (Метрика, Google Analytics). Показывают, откуда пришёл посетитель: из контекстной рекламы, email-рассылки, поста в VK, баннера на конкретном сайте.
UTM-метки простыми словами
Допустим, вы запустили рекламу в Яндекс.Директе, в VK Ads, в Telegram-канале и сделали email-рассылку. Без UTM в Метрике видно общее число посетителей, но непонятно, какой канал работает лучше. С UTM видно: "из Директа пришло 100 человек, из VK - 50, из Telegram - 200, из рассылки - 30". И уже можно принимать решения о бюджетах.
Из чего состоит UTM-метка
5 параметров (3 обязательных, 2 опциональных):
- utm_source (обязательный) - источник трафика: yandex, vk, telegram, email
- utm_medium (обязательный) - тип трафика: cpc (контекст), email, social, banner
- utm_campaign (обязательный) - название кампании: spring_sale, black_friday
- utm_term (опционально) - ключевое слово в рекламе
- utm_content (опционально) - вариант объявления (для A/B-теста)
Пример URL с UTM-метками
https://сайты2.рф/services/landing/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=landing_spring2026&utm_term=razrabotka_lendingaПосле клика пользователь попадает на страницу с этими параметрами, Метрика и Google Analytics видят источник и записывают данные.
Как использовать
- Запуск рекламной кампании. Каждое объявление - своя UTM-метка.
- Email-рассылка. Метка на каждую ссылку в письме.
- Соцсети. Разные метки для постов в VK, Telegram, посевов.
- Партнёрские программы. Каждому партнёру - своя метка.
- Офлайн-маркетинг. QR-код на флаере с UTM-меткой - можно отследить.
Где смотреть результаты
- Яндекс.Метрика. Отчёты - Источники - Метки UTM.
- Google Analytics. Acquisition - Source/Medium.
- Calltouch и другие коллтрекинг-системы. Связывают UTM с реальными звонками.
Инструменты для генерации UTM
- Tilda Tools. Бесплатный генератор UTM.
- UTMgen. Простой и удобный.
- Google Campaign URL Builder. Официальный от Google.