Одностраничный сайт живёт по правилу: один товар, один посыл, одно действие. Пока это правило соблюдается, страница работает лучше многостраничного сайта. Как только появляется второе направление и потребность в трафике из поиска, начинаются проблемы.
Мы в студии Сайты2.рф делаем и одностраничники, и большие сайты, и регулярно разворачиваем первое во второе, когда бизнес вырастает. Ниже - где граница применимости и что учесть при выборе.
Что такое одностраничник технически
Весь контент лежит на одном адресе. Навигация ведёт не на другие страницы, а к якорям внутри той же страницы: нажали "цены", страница прокрутилась к блоку с ценами.
Отсюда следствия, которые определяют всё остальное. У сайта один title и одно описание. Одна точка входа для поисковых систем. Один набор ключевых слов, под который страница может отвечать. И вся аналитика внутри одного URL, то есть поведение приходится измерять событиями, а не переходами между страницами.
Где одностраничник выигрывает
Один продукт или услуга. Ремонт кофемашин, установка кондиционеров, курс по конкретной теме. Всё внимание на одно предложение.
Трафик из рекламы. Человек пришёл по объявлению с конкретным обещанием, и ему не нужно меню: нужен ответ и кнопка. Правила связки объявления и страницы собраны в статье про контекст и лендинг.
Событие с датой. Конференция, набор в группу, распродажа. Сайт живёт два месяца, дальше не нужен.
Проверка спроса. Быстро собрать страницу, привести трафик, посмотреть на заявки. Дешевле, чем разрабатывать полный сайт под непроверенную идею.
Личная страница специалиста. Фотограф, репетитор, юрист. Портфолио, услуги, контакты, отзывы.
Где он ломается
Больше одной услуги. Пять направлений на одной странице означают, что каждый посетитель читает четыре чужих блока. Страница растёт, конверсия падает, а в поиске она конкурирует сама с собой.
Трафик из поиска. Поисковые системы ждут отдельную страницу под каждый смысловой кластер: своя услуга, свой город, свой тип товара. Одна страница физически не может занимать позиции по десяти разным темам. Как строится структура под спрос, разбирали в статье про структуру корпоративного сайта.
Контент-маркетинг. Блог требует отдельных страниц. Прикрутить его к одностраничнику можно, но это уже многостраничный сайт с одной длинной главной. Зачем вообще нужен блог, писали в отдельной статье.
Каталог. Товары с фильтрами на одной странице не живут.
Доверие в B2B. Крупный заказчик ищет реквизиты, сертификаты, кейсы, вакансии, историю компании. На одностраничнике это либо отсутствует, либо превращает страницу в бесконечную прокрутку.
Одностраничник и скорость
Есть распространённое заблуждение: одна страница значит быстрее. На практике часто наоборот.
Вся графика, все скрипты и все блоки грузятся сразу, даже если человек посмотрит только первый экран. Типичный одностраничник с большими фотографиями, анимациями появления и слайдерами весит больше, чем любая внутренняя страница обычного сайта.
Лечится тем же, чем и везде: ленивая загрузка картинок ниже первого экрана, современные форматы изображений, отложенное подключение сторонних скриптов. Подробный порядок в статье про ускорение сайта.
Как измерять эффективность длинной страницы
С многостраничным сайтом всё привычно: переходы, глубина, страницы выхода. На одностраничнике этих данных нет, и без настройки аналитики вы видите только "заявка была или нет".
Что настроить:
- События на прокрутку до ключевых блоков: цены, отзывы, форма. Тогда видно, докуда доходят.
- Событие на клик по кнопке в каждом блоке. Показывает, какой блок продаёт.
- Клики по телефону и мессенджерам как отдельные цели.
- Карта скроллинга и записи визитов: на длинной странице это основной источник понимания.
Практический пример: на странице услуг по монтажу мы обнаружили, что до блока с ценами доходили 34% посетителей, а до формы внизу 11%. Форму продублировали после блока цен, и доля заявок выросла заметно, без изменения текста. Как настраивать цели, разбирали в статье про цели в Метрике.
Структура, которая работает
Порядок блоков, от которого мы отталкиваемся:
- Первый экран: что вы делаете, для кого, в каком городе, кнопка.
- Проблема клиента его словами.
- Предложение: что именно вы даёте.
- Цены или вилка. Скрывать цену на одностраничнике почти всегда ошибка.
- Как работаем: этапы с понятными сроками.
- Доказательства: кейсы, отзывы, цифры, фотографии работ.
- Возражения: гарантии, что если не подойдёт, кто исполняет.
- Форма или контакт, продублированный по странице 2-3 раза.
- Реквизиты и документы: политика, оферта, согласие.
Пункт 9 не украшение: формы собирают персональные данные, а значит нужны политика и согласие. Требования собраны в чек-листе по 152-ФЗ, проверить свою страницу можно нашим инструментом.
Типовые ошибки в наполнении таких страниц мы отдельно разбирали в статье 11 ошибок в посадочной странице.
Сколько стоит
| Вариант | Что входит | Срок | Стоимость |
|---|---|---|---|
| Сборка на конструкторе | готовый шаблон, ваши тексты и фото | 2-5 дней | 15 000 - 40 000 руб. |
| Одностраничник на своём движке | индивидуальный дизайн, вёрстка, формы, аналитика | 2-3 недели | 90 000 - 180 000 руб. |
| С прототипом и копирайтом | плюс исследование, структура, тексты | 3-5 недель | от 180 000 руб. |
| С расчётом стоимости | плюс калькулятор или квиз | добавляет 1-2 недели | плюс 40 000 - 90 000 руб. |
Разница между первым и вторым вариантом не в красоте, а в том, чьи это тексты и кто отвечает за структуру. Шаблон с чужими формулировками собирается быстро и продаёт слабо.
Свою вилку можно прикинуть в калькуляторе, а порядок цен по всем типам сайтов есть в статье сколько стоит разработать сайт.
Как расширять, когда стало тесно
Порядок, который мы применяем:
- Оставить существующий адрес главной страницы без изменений. Это сохранит накопленные позиции и ссылки.
- Вынести каждую услугу на отдельную страницу с собственным заголовком и текстом под свой запрос.
- На главной оставить краткие блоки со ссылками на страницы услуг.
- Добавить обязательные страницы доверия: о компании, контакты, реквизиты, документы.
- Настроить постоянные редиректы, если какие-то адреса всё же поменялись.
- Проверить, что каждая новая страница отвечает на свой кластер запросов и не конкурирует с главной.
Полный порядок работ, чтобы не потерять трафик при таком развороте, описан в статье про редизайн без потери позиций.
Короткий вывод
Одностраничник хорош для одного предложения и платного трафика, плох для поиска, каталогов и нескольких направлений. Если сайт нужен как канал заявок из рекламы на ближайшие месяцы, это правильный выбор. Если планируете расти в поиске, лучше сразу делать многостраничную структуру: перестраивать позже дороже.
Не уверены, что подходит под вашу задачу? Опишите её в брифе или напишите нам через контакты. Мы регулярно отговариваем клиентов от полноценного сайта, когда достаточно одной страницы.
