Если правильная структура корпоративного сайта собрана с первого раза - посетитель находит нужное за 2-3 клика, поисковик корректно индексирует разделы, менеджер получает целевую заявку. Если структура построена хаотично - трафик уходит к конкуренту, а доработка через год обходится в половину стоимости нового сайта.
В статье - 4 проверенные схемы под типы бизнеса, базовые правила построения и список ошибок, с которыми чаще всего приходят на редизайн. Материал основан на опыте 550+ проектов веб-студии Сайты2.рф с 2008 года. Время чтения - 13 минут.
Что такое структура сайта и зачем она нужна
Структура корпоративного сайта - карта разделов и страниц, связанных между собой ссылками и навигацией. Через неё посетитель попадает с главной к нужной услуге или товару, а робот поисковой системы понимает, какие страницы важны и как они связаны.
Правило 3 кликов
Любая ключевая страница достигается за 3 перехода с главной. Если до карточки услуги нужно 4-5 кликов - доля отказов растёт, а вес страницы в поиске падает. Правило не абсолютное (у крупных магазинов вложенность бывает глубже), но для корпоративного сайта от 10 до 100 страниц - рабочий ориентир.
Влияние на SEO
Поисковый алгоритм оценивает иерархию страниц сайта через внутренние ссылки и логику URL. Карточка услуги по адресу /services/seo/ поднимается в выдаче быстрее, чем такая же страница по адресу /page145.html. Чёткая навигация корпоративного сайта распределяет вес между разделами и помогает попасть в топ по среднечастотным ключам.
Влияние на конверсию
По нашей статистике, после правильной перестройки разделов средний CR корпоративных сайтов вырастает с 1,9% до 4,8%. Причина простая: посетитель видит услугу, отрасль и кейс по своей нише за 30 секунд, а не блуждает между двумя одинаковыми "О компании".
Из чего состоит схема сайта компании
Разделы первого уровня
Пункты главного меню. Обычно 5-7 разделов: "Главная", "Услуги", "Кейсы", "О компании", "Цены", "Блог", "Контакты". Больше 8 пунктов перегружает шапку и снижает кликабельность.
Страницы второго уровня
Категории внутри раздела. Для услуг - типы услуг (SEO, разработка, поддержка). Для каталога - группы товаров. Для блога - рубрики. Адрес выглядит как /services/seo/ или /blog/category/dev/.
Посадочные страницы третьего уровня
Конкретные офферы под кластер запросов: услуга в городе, услуга для отрасли, услуга по цене. Пример: /services/seo/manufacturing/ или /industries/medical/. Такие страницы привлекают целевой трафик из поиска и закрывают узкую боль.
URL-иерархия
Адрес страницы повторяет логику разделов. Если страница лежит в разделе "Услуги", в подразделе "Корпоративные сайты" - её адрес /services/corporate/. Понятная иерархия страниц сайта помогает посетителю, поисковику и команде студии при доработке.
Связки между страницами
Навигация (шапка, подвал), хлебные крошки, блоки "Читайте также", ссылки в текстах, фильтры в каталоге - всё это связки. Без них даже хорошая структура не работает: посетитель попадает на страницу из поиска и не находит выхода к смежным услугам.
Схема 1. Производственная компания
Производитель кабелей, мебельная фабрика, изготовитель упаковки. Главная задача сайта - показать продукцию, доказать качество, получить запрос на КП.
Главная (/)
├── О компании (/about/)
│ ├── История и миссия (/about/history/)
│ └── Производство (/about/production/)
├── Продукция (/catalog/)
│ ├── Категория 1 (/catalog/wires/)
│ │ └── Карточка товара (/catalog/wires/vvg-3x2-5/)
│ ├── Категория 2 (/catalog/cables/)
│ └── Категория 3 (/catalog/accessories/)
├── Сертификаты (/certificates/)
├── Кейсы (/cases/)
│ └── Карточка кейса (/cases/zavod-petrostal/)
├── Доставка и оплата (/delivery/)
├── Контакты (/contacts/)
└── Запрос КП (/request/)Логика разделов:
- Продукция с тремя уровнями вложенности. Категория > подкатегория > карточка товара. Карточка содержит характеристики, сертификаты, фото, цены или форму "Запросить цену".
- Сертификаты отдельным разделом. Производственный B2B-клиент проверяет ГОСТ, ТУ, ISO. Если сертификаты спрятаны внутри "О компании", их не находят.
- Производство. Фото цехов, оборудование, мощности. Доказательство, что компания реально производит, а не перепродаёт.
- Запрос КП. Отдельная страница с формой и описанием, что включает коммерческое предложение. Закрывает основную целевую конверсию.
Подробнее о работе с производственными нишами - на странице сайтов для производства.
Схема 2. Сервисная компания B2B
Маркетинговое агентство, IT-аутсорсинг, бухгалтерская компания, веб-студия. Цель сайта - продать услугу, доказать компетенцию, получить заявку на проект.
Главная (/)
├── Услуги (/services/)
│ ├── Категория услуг (/services/sales/)
│ │ └── Отдельная услуга (/services/sales/crm-integration/)
│ ├── Услуга 2 (/services/marketing/)
│ └── Услуга 3 (/services/audit/)
├── Тарифы (/prices/)
├── Кейсы (/cases/)
│ └── Карточка кейса (/cases/avtopark-spb/)
├── Процесс работы (/process/)
├── О компании (/about/)
│ ├── Команда (/about/team/)
│ └── Сертификаты и партнёры (/about/certificates/)
├── Блог (/blog/)
│ └── Рубрика (/blog/category/marketing/)
├── Контакты (/contacts/)
└── Расчёт стоимости (/calculator/)Логика разделов:
- Отдельная страница на каждую услугу. Не общий список "Что мы делаем", а 6-10 страниц с конкретным оффером, ценой, сроком, кейсами. По этим страницам идёт основной поисковый трафик.
- Тарифы как отдельный раздел. Посетитель сравнивает цены конкурентов до того, как обратиться. Если цен на сайте нет - уходит. Сравните логику страницы Цены и страниц с услугами.
- Процесс работы. 5-7 этапов с понятным результатом каждого. Снимает страх "отдам деньги и не пойму, что происходит".
- Кейсы по нишам. Не одна общая лента, а возможность отфильтровать по отрасли. Производственник ищет кейс из производства, не из ресторанного бизнеса.
- Калькулятор. Альтернатива форме "Оставить заявку". Посетитель за 5 шагов получает примерную цену, оставляет контакты для уточнения.
Схема 3. Медицинская клиника
Стоматология, многопрофильная клиника, медцентр одного направления. Цель сайта - запись на приём, доверие через врачей и отзывы, прозрачные цены.
Главная (/)
├── Услуги (/services/)
│ ├── Направление (/services/implantation/)
│ │ └── Конкретная услуга (/services/implantation/all-on-4/)
│ ├── Направление 2 (/services/orthodontia/)
│ └── Направление 3 (/services/therapy/)
├── Врачи (/doctors/)
│ └── Карточка врача (/doctors/ivanov-stomatolog/)
├── Прайс (/prices/)
├── Акции (/promo/)
│ └── Карточка акции (/promo/skidka-na-implantaciyu/)
├── Отзывы (/reviews/)
├── О клинике (/about/)
│ ├── Лицензии (/about/licenses/)
│ └── Оборудование (/about/equipment/)
├── Онлайн-запись (/booking/)
└── Контакты (/contacts/)Логика разделов:
- Направления и услуги внутри них. Имплантация - направление, "Имплантация All-on-4" и "Одиночный имплант" - услуги. Каждая услуга - отдельная страница со схемой, стоимостью, противопоказаниями, фото "до/после".
- Раздел "Врачи". YMYL-тематика (Your Money or Your Life) требует подтверждения квалификации. Карточка врача включает диплом, стаж, сертификаты, личные отзывы, запись напрямую.
- Прайс - обязательный, полный. Не "от 1 000 ₽" в шапке, а таблица с разбивкой по услугам. Скрытые цены - типичная причина отказа на этапе сравнения.
- Акции. Лид-магнит для тёплой аудитории. Каждая акция - отдельная страница с дедлайном и условиями.
- Онлайн-запись с выбором врача и времени. Не форма "Перезвоните мне", а интерактивный календарь. Конверсия в запись растёт в 2-3 раза.
- Контакты с картой и схемой проезда. Геолокация решает: ближе ли клиника, где парковка, как дойти от метро.
Подробнее о специфике направления - на странице сайтов для медцентров.
Схема 4. Юридическая компания
Адвокатское бюро, юридическая фирма, налоговый консалтинг. Цель сайта - доверие, экспертность, заявка на консультацию по конкретной отрасли права.
Главная (/)
├── Практики (/practices/)
│ ├── Практика 1 (/practices/corporate-law/)
│ ├── Практика 2 (/practices/tax-disputes/)
│ └── Практика 3 (/practices/family-law/)
├── Отрасли (/industries/)
│ ├── Отрасль 1 (/industries/construction/)
│ └── Отрасль 2 (/industries/medical/)
├── Команда (/team/)
│ └── Карточка партнёра (/team/petrov-managing-partner/)
├── Кейсы (/cases/)
│ ├── По практике (/cases/corporate-law/)
│ └── По отрасли (/cases/construction/)
├── Публикации (/publications/)
│ └── Статья эксперта (/publications/nalog-na-prybyl-2026/)
├── О фирме (/about/)
└── Контакты (/contacts/)Логика разделов:
- Практики и отрасли - двойная сегментация. Один клиент ищет "адвокат по налогам", другой - "юрист для строительной компании". Структура должна закрывать оба пути одновременно.
- Команда с фокусом на партнёров. В юриспруденции работают с конкретным юристом, не с фирмой. Карточка партнёра - диплом, публикации, дела, медиа-активность.
- Кейсы с фильтром. Посетитель видит только свою нишу: корпоративные споры, налоговые проверки, банкротство. Общая лента из 80 разных дел отпугивает.
- Публикации эксперта. Демонстрация экспертности через статьи в профильных изданиях, комментарии для СМИ, разборы судебной практики. Закрывает E-E-A-T для YMYL-тематики.
- Контакты по партнёрам. Прямой email и телефон ведущего юриста. Через секретаря - запасной вариант.
Подробнее о специфике направления - на странице сайтов для юристов.
Универсальные правила построения структуры
Правила работают независимо от ниши и применяются ко всем 4 схемам выше.
Вложенность не глубже 3 уровней
Главная > Раздел > Подраздел > Карточка. Четвёртый уровень в корпоративном сайте обычно избыточен и тянет вниз ранжирование. Если хочется добавить ещё уровень - значит, нужна другая логика группировки.
Понятные ЧПУ-URL
ЧПУ - человекопонятные URL. /services/corporate/ вместо /index.php?id=42&cat=3. Латиница, без подчёркиваний, без заглавных букв, разделитель - дефис. URL читается вслух и совпадает с логикой разделов.
Хлебные крошки на каждой странице
Хлебные крошки - цепочка ссылок от главной до текущей страницы. Помогают вернуться на уровень выше без поиска по меню. Поисковики выводят крошки в сниппет, и CTR растёт.
Фильтры в каталоге и кейсах
Если страниц одного типа больше 10 - нужны фильтры. По отрасли, цене, сроку, типу услуги. Без фильтров посетитель листает ленту до 5-й позиции, потом уходит.
Sitemap.xml и robots.txt
Карта сайта в формате XML отдаётся поисковикам в Вебмастере и Search Console. Файл robots.txt управляет доступом ботов к разделам. Без этих двух файлов индексация замедляется в 3-5 раз.
Контекстная перелинковка
Внутри каждой страницы - 3-5 ссылок на смежные разделы. Со страницы услуги SEO ссылки идут на кейсы по SEO, тарифы, страницы редизайна и поддержки. Перелинковка распределяет вес и удерживает посетителя.
Типичные ошибки в структуре
Ошибка 1. Битые разделы и зависшие страницы
Разделы создали, но не наполнили. Посетитель попадает на "Корпоративная культура" и видит пустую страницу с заголовком. Решение: либо заполнить, либо удалить из меню до запуска.
Ошибка 2. Дубли страниц
Одна и та же услуга описана дважды: коротко в "Услугах" и подробно в отдельной страницы под кластер. Поисковик не понимает, какая важнее, и пессимизирует обе. Решение: 1 услуга = 1 страница + canonical-ссылка.
Ошибка 3. Отсутствие фильтров
В каталоге 200 товаров, в кейсах 60 проектов - и никаких фильтров. Посетитель не дойдёт до нужной позиции. Решение: фильтры по основным параметрам и сортировка по релевантности.
Ошибка 4. Нет посадочных под "услуга + город"
У студии 5 услуг и 6 целевых городов - значит, нужно 30 посадочных. Без них трафик по запросам "лендинг в Гатчине" уходит конкурентам, у которых такая страница есть.
Ошибка 5. Меню только в шапке
Подвал пустой или дублирует шапку. Посетитель долистал до конца страницы и не видит, куда идти дальше. Решение: подвал с 3-4 колонками ссылок на все ключевые разделы.
Ошибка 6. URL транслитом и кириллицей вперемешку
Часть страниц - /uslugi/, часть - /services/, часть - /услуги/. Решение: одна стратегия по всему сайту, чаще латиница.
Ошибка 7. Иерархия не совпадает с URL
Страница "SEO для производства" лежит в разделе "Услуги", а URL - /seo-proizvodstvo/. Несовпадение сбивает и пользователя, и поисковика. Решение: /services/seo/manufacturing/.
Как составить структуру для своего сайта
Шаги работают для проекта с нуля и для редизайна.
Шаг 1. Майнд-карта бизнеса
Откройте miro.com или draw.io. В центре - название компании. От него - услуги, продукты, целевые сегменты, географии. Получится 20-50 узлов. Это сырьё для структуры.
Шаг 2. Кластеры ключевых слов
Соберите семантическое ядро через Wordstat, Key Collector или Букварикс. Разбейте по кластерам: основные услуги, услуга+город, услуга+отрасль, информационные запросы, бренд. Каждый кластер - кандидат на отдельную страницу.
Шаг 3. Сопоставление кластеров с майнд-картой
На каждый кластер - одна страница. Если кластеру не нашлось места в майнд-карте, добавьте узел. Если узел остался без кластера - либо удалите, либо помните, что страница не получит трафика из поиска.
Шаг 4. Группировка в разделы
Объедините страницы в разделы первого уровня. Получится 5-7 пунктов главного меню. Если больше - часть пунктов спрячьте в подвал или объедините.
Шаг 5. Карта сайта в Figma или Excel
Финальную структуру оформите как дерево с URL и кратким описанием каждой страницы. Это документ, по которому работают копирайтер, дизайнер и разработчик. Изменения в карте сайта - только через согласование.
Шаг 6. Согласование с маркетингом и продажами
Маркетолог проверяет покрытие ключей и логику воронок. Менеджеры по продажам - что страницы отвечают на типичные вопросы клиентов. Разработчик - что структура реализуема в выбранной CMS.
После согласования карта сайта уходит в работу. На следующих этапах изменения возможны, но обходятся в 1,5-2 раза дороже.
FAQ
Сколько страниц должно быть в корпоративном сайте
В среднем - 15-40 страниц. Меньше 10 - похоже на сайт-визитку, не корпоративный сайт. Больше 100 - либо крупный каталог, либо избыточная структура с дублями. Конкретное число зависит от количества услуг, кейсов и блога.
Можно ли добавить разделы после запуска
Можно и нужно. Базовая структура запускается с минимальным набором, дальше расширяется по данным аналитики. Если в Метрике видно, что пользователи ищут раздел "Доставка" - добавляете его в меню следующим релизом.
Чем структура корпоративного сайта отличается от лендинга
Лендинг - одна страница с одним оффером и одной CTA. Корпоративный сайт - 15-40 страниц, перекрывающих весь продуктовый ряд. Структура лендинга строится сверху вниз (блок за блоком), структура корпоративного сайта - вширь и вглубь.
Нужен ли блог в структуре корпоративного сайта
Если планируете SEO-продвижение - нужен. Блог приносит 30-60% органического трафика по информационным запросам, которые приводят холодную аудиторию. Без блога остаётся только продающий трафик по узким ключам.
Можно ли использовать готовую структуру конкурента
Можно подсмотреть логику, нельзя копировать дословно. Конкурент построил структуру под свои услуги, цены и УТП. Ваши - другие, поэтому пара разделов будет лишней, пара важных - пропущена.
Сколько стоит проектирование структуры
Проектирование - часть этапа аналитики и прототипирования. В наших проектах он занимает 3-7 рабочих дней и входит в стоимость сайта. Отдельной услугой структурирование запрашивают перед редизайном - стоимость 30 000-80 000 ₽ за карту сайта с описанием каждой страницы.
Что в итоге
Структура корпоративного сайта - инструмент, который работает на трафик и конверсию, а не схема в Figma. Чем точнее структура совпадает с поисковыми запросами и логикой принятия решения у клиента, тем выше отдача от сайта.
Главные принципы:
- Иерархия не глубже 3 уровней
- ЧПУ-URL, повторяющие структуру разделов
- Отдельная страница под каждый кластер запросов
- Фильтры в каталоге, кейсах и блоге
- Хлебные крошки и контекстная перелинковка
Если нужна готовая структура корпоративного сайта под ваш бизнес - в Сайты2.рф проектируем карту сайта в составе разработки. От 200 000 ₽ за сайт под ключ за 21 день, цена фиксируется в договоре. Бесплатный аудит текущей структуры - за 24 часа.
Получить расчёт корпоративного сайта · Telegram: @t9424744
