Что такое SEO в маркетинге?

SEO, search engine optimization - это работа над сайтом и его репутацией ради того, чтобы он поднимался выше в бесплатной, органической выдаче Яндекса и Google по запросам целевой аудитории. В отличие от контекстной рекламы, где место в выдаче покупается за клик и пропадает сразу после остановки оплаты, позиции в SEO нарабатываются месяцами, но продолжают приносить трафик и тогда, когда активная работа над сайтом снижается.

Внутри SEO обычно выделяют несколько направлений работы, которые идут параллельно. Техническая часть отвечает за то, чтобы сайт быстро загружался, корректно открывался на телефоне и был доступен для сканирования поисковыми роботами. Работа с контентом - за то, чтобы на сайте были тексты и страницы, отвечающие на реальные запросы людей, а не просто красиво написанные о компании. Репутационная часть - это ссылки на сайт с других ресурсов и упоминания бренда, которые поисковик читает как сигнал доверия.

В маркетинговом миксе SEO обычно ставят рядом с рекламой, а не вместо нее: реклама дает трафик быстро, пока SEO только набирает обороты, а после того как позиции закрепились, доля платного трафика в бюджете можно постепенно снижать. Так компания не остается без посетителей на время, пока органическая выдача еще не разогналась.

В последние пару лет к этому добавилась еще одна причина заниматься SEO - те же тексты и структура сайта, которые нужны поисковику, помогают сайту попадать в ответы нейросетей вроде Яндекс.Алисы или голосовых ассистентов, когда пользователь спрашивает что-то напрямую, не заходя на сайт.