Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро - это структурированный список поисковых запросов, по которым вашу аудиторию нужно привести на сайт, сгруппированных по темам и распределённых по конкретным страницам. Табличка на 800 строк - это и есть черновик такого списка: слова, которые люди реально вбивают в Яндекс и Google, с частотностью показов в месяц по каждому запросу.

Ядро нужно, чтобы не гадать, о чём писать, а строить структуру сайта от реального спроса. Например, для интернет-магазина одежды в ядре обычно есть отдельные ветки под категории ("платья", "куртки"), под характеристики ("платье в пол", "куртка для беременных") и под транзакционные запросы ("купить платье в Краснодаре"). Каждая группа запросов ложится на свою страницу - карточку категории, фильтр или статью, а не размазывается по всему сайту.

Собирают ядро сервисами вроде Яндекс.Вордстат, Мутагена или Key Collector: сначала берут базовые слова по тематике, потом расширяют похожими запросами и чистят от мусора - нецелевых городов, брендов конкурентов, вопросов не по теме. Дальше запросы группируют по интенту - что именно хочет человек: купить, сравнить, узнать характеристики, - и по частотности отделяют высококонкурентные общие фразы от узких, но более простых в продвижении.

Частая ошибка - когда несколько похожих запросов раскидывают по разным страницам, и они конкурируют сами с собой в выдаче вместо того, чтобы усиливать одну страницу; это называется каннибализацией и обычно требует объединения страниц или перелинковки. Для интернет-магазина с сотнями товаров ядро может занимать несколько тысяч запросов, для сайта-визитки хватает 100-300 - объём зависит от ширины ассортимента и количества услуг, а не от желания собрать побольше.