Чем отличается лендинг от сайта?

Лендинг - это одна длинная страница, посвящённая одному предложению или продукту, вся структура которой ведёт посетителя к единственному действию: заявке, звонку, покупке. Многостраничный сайт - это набор связанных разделов (услуги, о компании, портфолио, блог, контакты), рассчитанный на разные запросы разных посетителей, а не на одну воронку к одной цели.

Лендинг хорошо работает, когда продукт узкий и понятный, рекламная кампания строится под конкретное предложение, а запуск нужен быстро - обычно 5-15 дней против нескольких недель или месяцев на сайт. И цена ниже: простой лендинг стоит в среднем от 15 000 рублей, тогда как полноценный корпоративный сайт с несколькими разделами обходится заметно дороже за счёт большего объёма дизайна, вёрстки и контента.

Многостраничный сайт нужен, если у компании несколько направлений услуг, важен раздел с кейсами или блог для доверия и SEO, и есть ставка на присутствие в органическом поиске по разным запросам. Здесь есть техническое ограничение: одна страница физически не может ранжироваться по десяткам разных ключевых фраз, потому что и Google, и Яндекс ранжируют в выдаче конкретные страницы, а не сайт целиком - под каждый смысловой кластер запросов обычно нужна отдельная страница.

Практический ориентир такой: если рекламный бюджет идёт в контекст или таргет под одно конкретное предложение, лендинга достаточно. Если ставка на органический поиск и на бренд, который ищут по разным запросам, выгоднее сразу закладывать многостраничную структуру - переделывать лендинг в полноценный сайт позже обычно дороже и дольше, чем сразу спроектировать сайт с запасом на рост.