Что такое лендинг сайта?

Лендинг - это одностраничный сайт под одну конкретную цель: продать один продукт, собрать заявки на услугу, анонсировать мероприятие. В отличие от многостраничного сайта у лендинга нет меню с десятком разделов - вся информация выстроена в один прокручиваемый экран, который ведёт посетителя к одному действию, обычно к заявке или покупке.

Структура лендинга типовая: заголовок с сутью предложения, блок про задачу клиента, описание решения, доказательства - кейсы, отзывы, цифры, ответы на частые вопросы и форма заявки, которая обычно повторяется несколько раз по ходу страницы. Такая структура работает, потому что не даёт посетителю распыляться: на обычном сайте человек может уйти в блог или каталог и забыть, зачем пришёл, а на лендинге путь один.

Лендинг оправдан, когда продукт один и понятный - конкретная услуга, конкретный товар, разовая акция или запуск. Он плохо работает, если у компании широкий ассортимент услуг или товаров: пытаться впихнуть каталог из 20 позиций в один экран бессмысленно, тут нужен обычный многостраничный сайт с разделами и навигацией.

По деньгам лендинг обычно дешевле сайта: простой вариант на конструкторе стоит от 15 тысяч рублей, лендинг с индивидуальным дизайном - от 40 до 100 тысяч, в зависимости от сложности блоков и того, нужна ли уникальная графика. Срок разработки короче, чем у многостраничного сайта - неделя-две против месяца и больше, потому что структура проще и меньше текста нужно готовить.