Готовые темы для WordPress стоят 60-80 долларов и выглядят так, будто закрывают весь дизайн сайта разом. На практике переделка такого шаблона под задачи бизнеса нередко обходится дороже, чем вёрстка своего с нуля. Разбираем, откуда берётся разница.
Разговор почти всегда начинается одинаково: клиент присылает ссылку на демо с маркетплейса и спрашивает, сколько будет стоить "поставить вот это". Ответ зависит от одного вопроса: насколько готовый сайт должен отличаться от демо. Если ни на сколько, работа занимает три дня. Если отличаться должно всё, кроме общего впечатления, дешевле не трогать тему вообще.
Три места, откуда берут тему
Официальный каталог wordpress.org. Бесплатно, несколько тысяч вариантов, все проходят проверку на соответствие требованиям каталога и на отсутствие постороннего кода. Дизайн скромнее, чем у платных, зато почти нет мусора внутри.
Маркетплейсы. ThemeForest и подобные площадки, лицензия на один сайт обычно 59-79 долларов. За эти деньги дают набор из 10-40 готовых макетов, комплект плагинов и техподдержку на полгода. Есть и подписки на пакет тем от одного разработчика, порядка 90-250 долларов в год.
Своя тема под проект. Верстается по утверждённому макету, ничего лишнего внутри нет. У разных подрядчиков от 80 000 рублей за простой сайт и заметно выше для проектов со сложной структурой.
| Источник | Цена темы | До запуска | Основные расходы потом |
|---|---|---|---|
| Каталог wordpress.org | 0 руб. | 3-10 дней | доработка вёрстки под свой контент |
| Маркетплейс | 6 000-8 000 руб. | 5-15 дней | переделка блоков, чистка плагинов |
| Своя тема | 80 000 руб. и выше | 3-6 недель | только развитие функций |
Что приезжает вместе с темой, кроме дизайна
Покупая тему, вы получаете не только оформление.
Демо-контент. Чтобы сайт стал похож на картинку, тема предлагает импортировать демо: две-три сотни записей, картинки, меню, виджеты, настройки. После импорта всё это надо вычистить, иначе в поиск попадут страницы вида "Sample Page" и карточки несуществующих товаров. На выпалывание демо у нас уходит от двух до шести часов, в зависимости от аппетитов автора темы.
Комплект плагинов. Тема тянет за собой слайдер, конструктор, набор виджетов, иногда систему форм. Часть из них лицензирована через автора темы, то есть обновления приходят не напрямую от разработчика плагина, а с задержкой в недели. Плагины из комплекта дают заметную часть уязвимостей на сайтах WordPress, про отбор мы подробно писали в статье про плагины WordPress.
Чужая логика вёрстки. Автор темы решал свою задачу, а не вашу. Когда нужно добавить в карточку услуги ещё одно поле или переставить блоки местами, приходится разбираться в его классах, шорткодах и хуках. Правка, которая в своей теме занимает 20 минут, здесь съедает половину дня.
Конструктор внутри темы: главная статья скрытых расходов
Большинство платных тем построены поверх визуального конструктора. Это удобно первые две недели и неприятно все следующие годы.
Первое - вес. Конструктор грузит свой пакет стилей и скриптов на каждую страницу. Типичная демо-страница такой темы весит 4-6 МБ и открывается за 4-6 секунд на мобильном интернете. Привести её к приличным показателям можно, но это отдельная работа: чистка неиспользуемого CSS, отложенная загрузка, сжатие картинок. Что именно и в каком порядке делать, разбирали в материале про ускорение сайта.
Второе - привязка. Содержимое страницы хранится не обычным текстом, а служебной разметкой конструктора. Отключите его, и вместо страницы останется каша из квадратных скобок. Ситуация похожа на переезд с конструктора-хостинга, только чуть мягче: сам сайт остаётся у вас, а вот перенос контента всё равно ручной. Про этот вид зависимости мы писали на примере ограничений Tilda.
Обновление стирает правки, если нет дочерней темы
Тема обновляется как любой другой компонент: автор чинит ошибки, поддерживает новые версии PHP и WordPress. Обновление перезаписывает файлы темы целиком.
Значит, все правки, сделанные прямо в файлах купленной темы, при первом же обновлении исчезнут. Спасает дочерняя тема: отдельная папка с двумя файлами (style.css и functions.php), которая наследует всё от родительской и хранит только ваши изменения. Родительская обновляется, ваши правки остаются на месте.
Обратная сторона тоже существует. Если тему допилили сильно, каждое обновление становится рискованным, и сайт годами живёт на версии двухлетней давности с известными уязвимостями.
Как оценить тему до покупки
Пять проверок, которые занимают полчаса и экономят недели.
- Дата последнего обновления. Старше полугода - плохой знак. Старше двух лет - не рассматривать.
- Число активных установок или продаж. У живой темы это тысячи. Малое число означает, что все ошибки вы найдёте сами.
- Вес демо-страницы. Откройте демо, включите инструменты разработчика и посмотрите объём загруженного. Больше 3 МБ - готовьтесь к отдельной работе по скорости.
- Зависимость от конструктора. В описании темы всегда указано, на чём она собрана. Если конструктор обязателен, вы покупаете не тему, а систему сборки страниц.
- Отзывы про поддержку, а не про дизайн. Смотрите не оценки, а комментарии в разделе поддержки: как быстро автор отвечает и отвечает ли вообще.
Когда покупная тема правильный выбор
Мы не против шаблонов, мы против того, чтобы платить за них дважды. Есть ситуации, где покупная тема выигрывает честно.
Блог или личный проект. Задача - публиковать тексты, а не выстраивать сложную структуру. Здесь достаточно бесплатной темы из каталога.
Проверка гипотезы. Нужно быстро показать нишу рынку и посмотреть, будут ли заявки. Сайт живёт три месяца, потом либо переделывается нормально, либо закрывается. Тратить на такое своё оформление незачем.
Жёсткий бюджет. Если весь бюджет на сайт 40 000-60 000 рублей, честнее взять аккуратную тему и потратить деньги на тексты и фотографии, чем на половину индивидуальной вёрстки.
Внутренний сервис. База знаний для сотрудников, техническая документация, служебный каталог. Внешнего вида достаточно любого приличного.
Важное условие для всех четырёх случаев: сайт делается близко к демо. Как только начинается "нам бы вот этот блок переставить и добавить фильтр", экономия заканчивается. Дешевле сначала нарисовать прототип и уже по нему решать, подходит ли шаблон.
Как устроена наша схема
Мы делаем свою тему под проект и не используем визуальные конструкторы.
Внутри стандартные механизмы WordPress: типы записей под сущности сайта (услуги, кейсы, статьи), таксономии под рубрики, дополнительные поля для редактора. Клиент открывает запись и видит понятные поля вида "Заголовок", "Лид", "Цена от", а не холст с блоками.
Что это даёт по цифрам: страница нашего собственного сайта весит около 300-500 КБ вместе с картинками и открывается быстрее секунды. Обновления ядра и плагинов ставятся без опаски, потому что нет сплетения из чужого кода. Новый раздел добавляется правкой шаблона, а не поиском обходного пути.
Минус тоже назову: старт дольше. Прежде чем что-то появится на экране, нужны структура, макет и вёрстка. Первые две недели проекта клиент видит не сайт, а картинки в фигме. Тем, кому надо запуститься послезавтра, эта схема не подойдёт, и мы говорим об этом на первой встрече. Про то, какие CMS вообще имеет смысл рассматривать в 2026 году, есть отдельный разбор: Open Source CMS.
Чек-лист перед покупкой темы
- Выпишите, чем ваш сайт должен отличаться от демо. Больше пяти пунктов - считайте стоимость своей вёрстки.
- Проверьте дату обновления темы и число установок.
- Откройте демо и посмотрите вес страницы и скорость загрузки на телефоне.
- Выясните, обязателен ли конструктор и что останется, если его отключить.
- Проверьте, что в комплект не входят плагины, которые обновляются только через автора темы.
- Уточните тип лицензии: на один сайт или на несколько, входит ли поддержка и на какой срок.
- Заложите бюджет на доработку. Ориентир по нашей практике: 40 000-120 000 рублей сверх цены темы.
- Договоритесь с подрядчиком, что правки идут через дочернюю тему. Это должно быть в договоре или в переписке.
- Спросите заранее, что будет при обновлении темы и кто за это отвечает.
Так брать шаблон или нет
Тема для WordPress стоит копейки, дорого стоит приведение её в соответствие с вашими задачами. Покупной шаблон окупается, когда сайт делают близко к демо и не планируют сложную структуру. Как только правок становится много, деньги уходят на борьбу с чужим кодом, а не на результат. Своя тема дороже на старте и спокойнее в эксплуатации: она весит меньше, обновляется без риска и не запирает контент внутри конструктора.
Порядок сумм по обоим вариантам видно в наших тарифах. Там же расписано, что входит в работу, а что считается отдельно, так что доработку шаблона можно прикинуть заранее.
