SEO-аудит своими руками за 1 день: пошаговая инструкция

Сделать seo аудит самостоятельно реально за один рабочий день. На выходе - список из 30-60 находок, которые поднимут позиции и трафик. Глубокая работа со ссылочной массой, конкурентами и платным софтом остаётся за рамками. Этого хватает, чтобы закрыть базовые дыры до обращения к подрядчику.

Статья - пошаговая инструкция для владельца сайта или маркетолога без опыта SEO. Внутри 8 блоков проверки, бесплатные инструменты, чек-лист на 62 пункта и шаблон таблицы для находок. Время чтения - 14 минут.

Опыт студии Сайты2.рф. С 2008 года команда из Кронштадта сделала 550+ проектов в СПб и Ленобласти, NPS 9,2, средний рост заявок ×2,4, CR 4,8%. В работе - Ahrefs, Топвизор, KeyCollector, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Screaming Frog, PageSpeed Insights.

Чем DIY-аудит отличается от профессионального

Самостоятельный аудит - быстрая поверхностная проверка по чек-листу. Профессиональный - глубокий разбор с привлечением платных тулов и анализом конкурентов. Это разные жанры с разной целью.

Что закрывает DIY:

• Базовые технические ошибки и индексация.
• Метатеги, заголовки, структура URL.
• Скорость и адаптив на ключевых страницах.
• Микроразметка и тонкий контент.
• Дубли, орфография, битые ссылки.

Что остаётся за рамками:

• Ссылочный профиль и анализ доноров.
• Глубокая работа с семантикой и кластеризация.
• Сравнение с конкурентами в нише и регионе.
• Поведенческие факторы и юзабилити по картам кликов.
• Прогноз трафика и приоритизация работ под KPI.

Реалистичный эффект от DIY - закрыть 60-70% технических проблем. Этого достаточно, чтобы поднять позиции на 5-15 пунктов в среднем по ядру и убрать явные стопперы в индексации.

Что понадобится для аудита

Всё нужное доступно бесплатно. Аудит делается за 6-8 часов в окне одного рабочего дня.

Обязательные сервисы

• Яндекс.Вебмастер. Бесплатно, привязка к домену 5 минут. Покажет индексацию, ошибки, ИКС, гео.
• Google Search Console. Аналог Вебмастера для Google. Покажет покрытие, Core Web Vitals, мобильную пригодность.
• PageSpeed Insights. Замер скорости и Core Web Vitals по любой странице.
• Screaming Frog SEO Spider (free). Краулер сайта до 500 URL бесплатно. Хватает на малый и средний бизнес.
• Sitechecker (free) или Serpstat (триал). Поверхностный обзор по сайту в одном окне.
• Google Sheets. Шаблон таблицы для фиксации находок.
• Validator.schema.org. Проверка микроразметки.

Дополнительные

• Tools.pixelplus, be1.ru, advego.com. Проверки конкретных параметров: тошнота, водность, орфография.
• GTmetrix. Альтернативный замер скорости.
• Mobile-Friendly Test. Проверка адаптива одной страницы.

Перед стартом убедитесь, что у вас есть доступ в Вебмастер и Search Console. Без них половина проверок невозможна.

Блок 1. Базовая индексация

Время: 30-45 минут. Цель - проверить, что поисковики видят все нужные страницы и не видят лишних.

Что проверить

1. Sitemap.xml. Открыть вашсайт.ру/sitemap.xml. Файл должен существовать, быть валидным, содержать только нужные URL.
2. Robots.txt. Открыть вашсайт.ру/robots.txt. Проверить, что важные разделы не закрыты от индексации.
3. Страницы в индексе. В Яндекс.Вебмастере - раздел "Индексирование" - "Страницы в поиске". Сравнить с реальным количеством страниц.
4. Покрытие в Search Console. Раздел "Страницы" - сравнить "Проиндексировано" и "Не проиндексировано".
5. Запрет noindex. Через Screaming Frog найти страницы с мета-тегом noindex. Часто закрыты лишние.
6. Канонические URL. Каждая страница должна иметь rel="canonical" на саму себя или на основную версию.

Красные флаги

• В индексе значительно меньше страниц, чем на сайте.
• В индексе значительно больше страниц - попали мусорные URL с параметрами.
• Sitemap не обновлялся месяцами или содержит 404-страницы.
• Robots.txt закрывает категории, которые должны продвигаться.

Подробнее по этому блоку - в гайде Sitemap и robots.txt: настройка для SEO.

Блок 2. Технические ошибки

Время: 45-60 минут. Цель - найти 404, серверные ошибки, лишние редиректы и дубли.

Что проверить через Screaming Frog

• Список всех 4xx-ответов (битые ссылки).
• Список 5xx-ответов (серверные ошибки).
• Цепочки редиректов длиннее 1 шага.
• Страницы с одинаковым Title (дубли).
• Страницы с одинаковым H1.
• Внутренние ссылки на нерабочие URL.

Что смотреть в Вебмастере

Раздел "Индексирование" - "Статистика обхода". Видны URL с ошибками за последние недели. Раздел "Диагностика" - список проблем сайта с приоритетом.

Типичные находки

• 404 на старых URL после смены структуры. Решение: настроить 301-редирект на новый URL.
• Дубли в страницах пагинации. Решение: rel="canonical" на первую страницу.
• Дубли www и без www, http и https. Решение: 301 на основной протокол.
• Параметрические URL с фильтрами в индексе. Решение: закрыть через robots или noindex.

Если 404 ошибок больше 50 на сайте до 500 страниц - стоп-сигнал. Подробный разбор - в статье Технический SEO-аудит.

Блок 3. Скорость и Core Web Vitals

Время: 30-45 минут. Цель - замерить скорость на 5 ключевых страницах.

Проверять имеет смысл главную, услугу, категорию, карточку товара, статью. Не проверяйте 50 страниц - паттерн на одной странице повторится на похожих.

Метрики Core Web Vitals в 2026

• LCP (Largest Contentful Paint). Норма ≤ 2,5 сек.
• INP (Interaction to Next Paint). Норма ≤ 200 мс. Заменил FID в 2024.
• CLS (Cumulative Layout Shift). Норма ≤ 0,1.

Замер делается отдельно для мобильных и десктопа. У Google и Яндекса фокус на мобильной выдаче, поэтому мобильные показатели важнее.

Как замерять

1. Открыть PageSpeed Insights.
2. Вставить URL, запустить.
3. Зафиксировать LCP, INP, CLS отдельно для mobile и desktop.
4. Сохранить рекомендации блока "Возможности".

Если на 3 из 5 страниц LCP больше 4 секунд - сайт в критической зоне. Решения: оптимизация картинок, кэширование, CDN, отложенная загрузка скриптов. Гайды - в статьях Как ускорить сайт и Core Web Vitals в 2026.

Блок 4. Адаптив и мобильная индексация

Время: 30 минут. Цель - проверить, что сайт корректно отображается и индексируется на смартфонах.

Что проверить

1. Mobile-Friendly Test для 5 ключевых страниц. Должен возвращать "страница оптимизирована для мобильных устройств".
2. Search Console раздел "Удобство для мобильных". Список страниц с проблемами.
3. Открыть сайт на реальном смартфоне. Проверить шапку, меню, формы, кнопки, читаемость текста.
4. Размер кнопок и интервалы. Минимум 48×48 пикселей с отступом 8 пикселей.
5. Шрифт основного текста. Не меньше 16 пикселей.
6. Горизонтальный скролл. Его не должно быть.

Типичные находки

• Десктопная версия отдельным URL без редиректа на мобильную.
• Мелкий шрифт в формах и подвале.
• Кнопки слипаются на телефоне.
• Меню не открывается на iOS Safari.
• Картинки не масштабируются.

Если сайт сделан до 2020 года, шансы найти проблемы выше 80%. С 2018 поисковики ранжируют сайты по мобильной версии первым делом.

Блок 5. Title, Description, H1 на всех страницах

Время: 45 минут. Цель - проверить метатеги и главные заголовки на полноту, длину и уникальность.

Параметры проверки

• Title. Длина 40-70 знаков, главный ключ ближе к началу, уникальный.
• Description. Длина 130-170 знаков, призыв или продолжение, уникальный.
• H1. Один на страницу, содержит ключ, отличается от Title.

Как массово проверить

Screaming Frog даёт сводку по всем страницам в одной таблице. Колонки Title 1, H1-1, Meta Description 1. Фильтр по длине показывает короткие, длинные и пустые.

Дополнительно в Search Console раздел "Эффективность" покажет, по каким запросам приходит трафик. Если по странице есть показы, но нет кликов - проблема в Title и Description, низкий CTR.

Что искать

• Title короче 30 знаков.
• Title длиннее 75 знаков (обрежется в выдаче).
• Пустые Description.
• Несколько H1 на одной странице.
• Title-дубли (страница "Услуги" и "Услуги | Компания" одинаковые).
• Description-шаблоны на 100 страницах подряд.

Блок 6. Структура сайта и URL

Время: 30 минут. Цель - оценить логику дерева страниц и читаемость URL.

Что проверить в структуре

• Глубина вложенности не превышает 4 уровня от главной.
• На каждую важную страницу ведёт минимум 3 внутренние ссылки.
• Хлебные крошки на всех страницах кроме главной.
• Меню логично сгруппировано, не переполнено.

Что проверить в URL

• ЧПУ-адреса вместо ?id=123&cat=5.
• Кириллические URL заменены на латиницу для коммерческих ниш.
• Слова в URL разделены дефисом, не подчёркиванием.
• Длина URL до 70 знаков, без лишних уровней.
• Никаких index.php, default.aspx в адресе.

Глубокая проработка структуры важна для корпоративных сайтов с большим каталогом. Если у вас интернет-магазин с 500+ товарами - тема разворачивается в статье SEO для корпоративного сайта.

Блок 7. Микроразметка Schema.org

Время: 30 минут. Цель - проверить наличие и корректность структурированных данных.

Минимальный набор для бизнес-сайта

• Organization на главной.
• LocalBusiness с адресом и координатами для бизнеса с офисом.
• BreadcrumbList на всех страницах кроме главной.
• Article на статьях блога.
• Product + Offer на карточках товара.
• FAQPage на страницах с FAQ-блоком.

Как проверить

1. Открыть страницу, посмотреть исходный код (Ctrl+U).
2. Найти application/ld+json. Скопировать содержимое.
3. Вставить в validator.schema.org.
4. Получить отчёт об ошибках и предупреждениях.

Дополнительно Search Console в разделе "Расширения" покажет, какие типы разметки уже распознаны Google и где есть проблемы. Подробный гайд - в статье Микроразметка Schema.org.

Частые ошибки

• Разметка есть, но не привязана к контенту страницы (FAQ в JSON-LD, нет FAQ на странице).
• Невалидный JSON (пропущенная запятая, неверный тип).
• Дубли разметки (один тип объявлен дважды).
• Устаревший формат microdata вместо JSON-LD.

Блок 8. Контент-аудит

Время: 45-60 минут. Цель - найти тонкий контент, дубли, орфографию, пустые страницы.

Что проверить

1. Тонкий контент. Страницы с объёмом меньше 300 слов. В Screaming Frog колонка Word Count.
2. Дубли контента. Через text.ru, или по выгрузке - сравнить тексты страниц одного типа.
3. Орфография. Прогон 10-15 ключевых страниц через advego.com.
4. Тошнота и водность. advego.com и turgenev.ashmanov.com.
5. Главный ключ в Title, H1, первом и последнем абзацах на всех коммерческих страницах.
6. Битые внутренние ссылки. Screaming Frog - отчёт Inlinks.

Красные флаги

• 30%+ страниц с объёмом меньше 300 слов.
• На сайте больше 5 страниц-копий с заменой города.
• Тошнота больше 9% на основных коммерческих страницах.
• Уникальность ниже 80% на сайте старше года.

Сбор семантики и распределение ключей по страницам мы разбирали в статье Сбор семантического ядра.

Чек-лист на 62 пункта

Свёрнутый список под копию в свою таблицу.

Индексация (8 пунктов). Sitemap есть, валидный, обновляется, в нём нет 404. Robots.txt не закрывает важное. В Вебмастере и Search Console количество страниц совпадает с фактическим. Нет лишних URL в индексе.

Технические ошибки (8). Нет 404 на внутренних ссылках. Нет 5xx-ошибок в логах. Цепочки редиректов короче 2 шагов. Нет дублей по Title и H1. Один протокол (https). Одна версия домена (с www или без). Нет параметрических URL в индексе.

Скорость (6). LCP ≤ 2,5 сек на mobile и desktop. INP ≤ 200 мс. CLS ≤ 0,1. PageSpeed Score выше 70 на 5 ключевых страницах.

Адаптив (6). Mobile-Friendly Test пройден. Шрифт ≥ 16px. Кнопки ≥ 48×48 px. Нет горизонтального скролла. Меню работает на iOS и Android. Формы заполняются без зума.

Метатеги (8). Title 40-70 знаков, уникален, содержит ключ. Description 130-170 знаков, уникален. H1 один, содержит ключ. Нет пустых метатегов. Нет шаблонов на 50+ страниц.

Структура (6). Глубина до 4 уровней. ЧПУ-URL. Хлебные крошки. Логичное меню. Внутренняя перелинковка от 3 ссылок на важные страницы.

Микроразметка (8). Organization на главной. LocalBusiness с адресом. BreadcrumbList везде. Article на статьях. Product на товарах. FAQPage на FAQ. Валидность по validator.schema.org. JSON-LD формат.

Контент (12). Объём от 300 слов на коммерческих. Уникальность от 90%. Тошнота до 8%. Водность до 30%. Орфография проверена. Ключ в Title, H1, первом и последнем абзацах. Нет дублей при гео-страницах.

Шаблон Google-таблицы для находок

Структура из 9 колонок. Создаётся в Google Sheets, выгружается из аудита.

Колонка	Тип	Пример
№	Число	1, 2, 3
Блок	Список	"Индексация", "Скорость"
URL	Текст	/catalog/divany/
Проблема	Текст	"Title 28 знаков, без ключа"
Источник	Список	"Screaming Frog", "PageSpeed"
Приоритет	Список	"Высокий", "Средний", "Низкий"
Сложность	Список	"Лёгко", "Средне", "Сложно"
Решение	Текст	"Переписать Title по шаблону"
Статус	Список	"К работе", "В работе", "Готово"

Приоритет ставится по правилу: высокий - блокирует индексацию или трафик, средний - снижает позиции, низкий - мелкие косметические правки.

Файл сортируется по приоритету и сложности. В первую неделю закрывают высокий приоритет с лёгкой сложностью. Эффект виден через 3-5 недель после переобхода поисковиками.

Когда DIY-аудит уже не помогает

Самостоятельная проверка хороша на старте. Бывают ситуации, когда нужен платный аудит, а DIY будет потерянным временем.

Сигналы для глубокого аудита

• Сайту больше 2 лет, трафик стагнирует или падает на 20%+ за последние полгода.
• Конкуренты с похожим сайтом обгоняют в выдаче на 10+ позиций.
• Прошли DIY-аудит, закрыли находки - роста нет.
• Подозрение на санкции (резкое падение по ядру за 1-2 недели).
• Сайт с каталогом от 1 000 страниц - нужен глубокий технический разбор.
• Переезд с одного домена на другой или смена структуры URL.

Платный аудит закрывает 95-98% проблем и даёт прогноз эффекта. Заказать можно на странице SEO-продвижение или взять бесплатный экспресс-аудит за 3 дня. Готовые тарифы и форматы - в разделе Цены.

6 типичных ошибок самостоятельного аудита

Ошибка 1. Проверка по случайному списку

Берёте 5-10 пунктов из первого попавшегося материала. Половину блоков пропускаете. Решение: использовать структурированный чек-лист, как в этой статье.

Ошибка 2. Замер скорости только на главной

Главная часто оптимизирована лучше внутренних. Картина искажена. Решение: замерять 5 страниц разного типа.

Ошибка 3. Игнор Search Console

Все смотрят Вебмастер, забывая про GSC. Половина данных проходит мимо. Решение: подключить оба сервиса и смотреть параллельно.

Ошибка 4. Аудит без фиксации

Находки в голове или в чате. Через неделю забываются. Решение: всё в Google-таблицу с приоритетами и статусами.

Ошибка 5. Замер до и после без интервала

Меняют Title и через 3 дня смотрят позиции. Поисковики переобходят страницы 2-6 недель. Решение: контрольный замер через 30 дней после правок.

Ошибка 6. Работа без приоритизации

Сначала чинят микроразметку, потом узнают, что в индексе 0 страниц. Решение: сначала индексация, потом всё остальное.

FAQ

Можно ли сделать seo аудит самостоятельно без опыта SEO

Да, базовый уровень доступен. Понадобится 6-8 часов и внимательность. Если на странице 30+ находок с пометкой "критично" - дальше лучше передать подрядчику.

Сколько стоит платный SEO-аудит в Санкт-Петербурге

От 25 000 ₽ за экспресс-аудит до 80 000 ₽ за полный с конкурентами и стратегией. В Сайты2.рф экспресс-аудит за 3 дня - бесплатно для лидов с заявкой на продвижение. Стоимость работ - на странице SEO-продвижение.

Какие тулы реально нужны бесплатно

Минимум: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, PageSpeed Insights, Screaming Frog free, валидатор Schema. Хватает на 80% задач. Платные нужны при работе с большими сайтами и глубокой семантикой.

Как часто делать аудит

Полный - раз в 6-12 месяцев. Контрольный по основным метрикам (Core Web Vitals, индексация, 404) - ежемесячно. После релиза любого крупного обновления - обязательно через 2 недели.

Сколько времени уходит на исправление находок

Зависит от количества и сложности. Средняя картина: 20-30 находок исправляются за 2-3 недели работы программиста и контент-менеджера. Если правок 60+ - 4-6 недель.

Можно ли заказать аудит и потом продвижение в одном месте

Да, рабочий вариант. Команда, которая делала аудит, знает сайт и быстрее запускает работы. Заказать связку аудит + продвижение - через калькулятор или по контактам.

Что в итоге

Сделать seo аудит самостоятельно за один день реально и полезно. 8 блоков проверки, чек-лист на 62 пункта, шаблон таблицы для находок. На выходе 30-60 задач, которые поднимут позиции и закроют технические дыры. Глубокая работа со ссылками, конкурентами и стратегией остаётся за подрядчиком.

Если планируете SEO своего сайта в Санкт-Петербурге - в Сайты2.рф работаем с фиксацией KPI в договоре. Студия в Кронштадте, опыт с 2008 года, 550+ проектов в СПб, Гатчине, Сестрорецке, Выборге. Бесплатный экспресс-аудит сайта - за 3 рабочих дня.

Заказать SEO-продвижение - Бесплатный SEO-чек онлайн - Рассчитать стоимость - Telegram @t9424744

Читайте также

• Технический SEO-аудит сайта
• Как ускорить сайт: 14 способов
• Core Web Vitals в 2026: что важно
• Sitemap и robots.txt: настройка для SEO
• Микроразметка Schema.org для бизнеса
• Региональное SEO в СПб и Кронштадте
• Сбор семантического ядра
• SEO для корпоративного сайта