Как выбрать правильный домен?

Правильный домен - короткий, легко произносимый и написанный без ошибок с первого раза, без цифр и дефисов, и в зоне, которая ожидаема для аудитории: для российского бизнеса это .ru или .рф, для проекта с международной аудиторией - .com. Ориентируйтесь в первую очередь на то, как домен будет звучать вслух и как его наберут на телефоне, а не на то, что он красиво смотрится.

Длина и произношение - первое, на что стоит смотреть: домен из 6-12 символов запоминается и вводится без ошибок гораздо лучше, чем длинная фраза из нескольких слов. Дефисы и цифры лучше не использовать вовсе: если диктовать домен по телефону или писать от руки, "сайт-два-точка-ру" или "site2site" почти гарантированно наберут неправильно, а конкурент с похожим написанием получит чужой трафик.

Зона (TLD) выбирается под аудиторию и задачу: .ru и .рф вызывают больше доверия у российского пользователя и обычно чуть лучше воспринимаются Яндексом для региональной релевантности, .com остаётся стандартом для международных проектов и выглядит солиднее для B2B-аудитории за пределами России. Экзотические зоны вроде .site или .online дешевле при регистрации, но часть аудитории воспринимает их менее серьёзно - для основного домена бизнеса лучше взять привычную зону, а необычную оставить под лендинги или редиректы.

Перед покупкой стоит проверить домен по двум пунктам, которые часто упускают: не занято ли похожее название как товарный знак (реестр Роспатента, чтобы не получить претензию после запуска) и не находится ли домен в истории у спам-рассылок или заблокированных сайтов - такую репутацию проверяют через сервисы вроде MXToolbox blacklist check, потому что домен с плохой историей может испортить доставляемость почты и стартовое доверие поисковиков ещё до того, как вы выложили первую страницу.