Как установить счётчик на WordPress?

Для сайта, ориентированного на российскую аудиторию, обычно ставят Яндекс.Метрику - она бесплатна, показывает не только количество визитов, но и записи действий посетителей на странице через Вебвизор, а данные хранятся на серверах в России. Ставить два счётчика сразу не нужно - для большинства задач хватает одного.

Google Analytics тоже работает, но у него два минуса для российского бизнеса: доступность сервиса из России периодически нестабильна, а данные о посетителях хранятся на зарубежных серверах, что для некоторых видов бизнеса, например с персональными данными клиентов, создаёт лишние вопросы по 152-ФЗ "О персональных данных". Поэтому чаще советую начинать именно с Метрики, а Google Analytics подключать позже, если это специально нужно для международной команды или зарубежной рекламы.

Установка одинаковая для любого счётчика: получаете код в личном кабинете сервиса, ставите бесплатный плагин с полем для кода в head, например Insert Headers and Footers, и вставляете код туда целиком, без изменений. Файлы темы напрямую лучше не трогать - при обновлении темы вставка молча слетит вместе с ним.

Раз счётчик собирает данные о поведении посетителей, на сайте должен быть баннер согласия на обработку персональных данных - это требование 152-ФЗ, а не формальность конкретного сервиса аналитики. Без баннера технически счётчик заработает, но с точки зрения закона сайт останется уязвим для жалобы.