Как создать семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро - это список поисковых запросов, по которым сайт должен показываться, распределённый по конкретным страницам. Собирается оно в четыре шага: список базовых масок по теме, сбор частотности по каждой маске через Яндекс Вордстат или похожий сервис, чистка мусора и нецелевых слов, и группировка запросов по страницам на основе того, что они значат для пользователя.

На старте выпишите 10-20 базовых слов и словосочетаний, которыми клиент может описать ваш товар или услугу - без фантазии, простыми словами, какими бы их искал обычный человек. По каждой маске Вордстат или похожий сервис покажет десятки и сотни похожих запросов с частотой показов за месяц - это и есть сырой список.

Дальше самая трудоёмкая часть - чистка и кластеризация. Из списка убирают запросы не по теме, с чужим городом или брендом конкурента, а оставшееся группируют по интенту: запросы, под которые в выдаче показываются одинаковые типы страниц, объединяют в один кластер и ведут на одну страницу сайта. Если под "купить диван" и "диван цена" выдача показывает одни и те же карточки товаров, это один кластер, а не два.

Готовое ядро - это не файл на столе, а карта сайта: каждая группа запросов превращается в отдельную страницу или раздел каталога с заголовком и текстом под эти конкретные слова. Ядро для крупного магазина легко доходит до нескольких тысяч запросов, и делать его вручную долго - здесь помогают инструменты вроде Key Collector или Топвизора, которые автоматизируют сбор частотности и черновую кластеризацию, но финальную группировку по смыслу всё равно стоит проверять человеком.