Как сделать подписку на сайт?

Подписка на сайте - это форма для email плюс сервис рассылок, который хранит адреса и отправляет письма: сам сайт письма не рассылает. Типичная связка - форма на странице или во всплывающем окне, сервис вроде UniSender, SendPulse или Mailchimp и согласие на обработку персональных данных рядом с полем.

Технически задача решается интеграцией: форма на сайте через API или готовый плагин передаёт email в сервис рассылок, а тот уже занимается доставкой, статистикой открытий и отписками. Делать свою рассылку с нуля не имеет смысла - попадание в спам, чёрные списки провайдеров и юридические тонкости десятки лет решают специализированные сервисы, а не самописный код.

Порядок действий обычно такой:

• выбрать сервис рассылок - для старта хватает бесплатного тарифа на 500-2000 подписчиков у большинства сервисов;
• разместить форму подписки на сайте - в футере, в статьях блога или всплывающим окном после прокрутки половины страницы;
• обязательно добавить чекбокс согласия на обработку персональных данных со ссылкой на политику - без него сбор email на территории России формально нарушает 152-ФЗ;
• настроить приветственное письмо и регулярность рассылки, иначе подписчики забудут, зачем подписывались.

Отдельный вопрос - что слать. Форма без контента бессмысленна: если рассылка выходит раз в квартал, толку от неё почти нет, люди отпишутся или перестанут открывать письма. Рабочий ритм - от раза в неделю до раза в месяц, в зависимости от того, как часто у вас реально появляется, что сказать.