Чем отличается маркетплейс от интернет-магазина?

Маркетплейс - это чужая площадка, где продают тысячи разных продавцов под одним общим брендом (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет), а интернет-магазин - ваш собственный сайт с вашим доменом, дизайном и клиентской базой. На маркетплейсе вы получаете готовый поток покупателей, но платите комиссию с продаж и не видите контакты своих клиентов напрямую.

Комиссия маркетплейсов обычно составляет от 5 до 25 с лишним процентов от суммы продажи в зависимости от категории товара и площадки, плюс отдельно оплачивается логистика и хранение на складе. Свой интернет-магазин требует вложений в разработку и продвижение на старте, зато после запуска вы не отдаете процент с каждой продажи и сами решаете, кому и как показывать товар.

Есть и разница в контроле: на маркетплейсе правила площадки могут поменяться в любой момент - условия комиссии, требования к карточкам товара, доступ к аналитике, а продавец на это повлиять не может. На своем сайте правила устанавливаете вы сами: от оформления карточки товара до способа оплаты и доставки.

На практике многие начинают с маркетплейса, чтобы быстро проверить спрос без вложений в сайт, а свой интернет-магазин запускают позже, когда появляется постоянная аудитория и хочется меньше зависеть от комиссии и правил чужой площадки. Совмещать оба канала - обычная практика, а не выбор одного варианта раз и навсегда.