Что такое семантика в SEO?

Семантика в SEO - это семантическое ядро: полный список поисковых запросов, по которым сайт должен показываться, сгруппированный по страницам и намерению пользователя. Без этого списка непонятно, под какие фразы писать тексты и заголовки, и продвижение идёт вслепую, на глаз, а не по реальному спросу.

Собирают семантику через сервисы вроде Яндекс Вордстата, Key Collector или Мутагена: вбиваете основной запрос своей тематики, сервис выдаёт сотни и тысячи связанных фраз с частотностью - сколько раз в месяц их искали. Дальше список чистят от мусора (запросы не по теме, опечатки, чужие города) и делят по частотности: высокочастотные вроде "сайт под ключ" - самые желанные, но и самые конкурентные, низкочастотные вроде "сайт под ключ для стоматологии в Кемерово" - конкуренции меньше, а конверсия в заявку обычно выше именно из-за точности запроса.

Дальше запросы кластеризуют - объединяют в группы, под каждую из которых пойдёт отдельная страница сайта. Одна страница не должна отвечать сразу на "что такое лендинг" и "заказать лендинг": это разные намерения и разные читатели. Разложить семантику по страницам криво - и получится каннибализация, когда несколько страниц сайта конкурируют друг с другом за одну и ту же фразу в выдаче, а ранжируются в итоге обе хуже, чем могла бы одна цельная страница.

Для небольшого сайта на 10-15 страниц семантику реально собрать самостоятельно за пару вечеров бесплатным Вордстатом. Для интернет-магазина с сотнями товарных карточек или крупного портала объём вырастает до тысяч фраз, и здесь уже нужен специалист с платными инструментами кластеризации: вручную разложить такой объём по страницам за разумное время физически нереально.