Что такое карточка товара на маркетплейсе?

Карточка товара - это страница одного товара с фотографиями, названием, ценой, характеристиками, описанием и отзывами, по которой покупатель принимает решение о покупке. На маркетплейсах вроде Wildberries или Ozon карточка живёт по правилам площадки: жёсткий шаблон полей, ограничения по количеству фото и символов в описании, а на своём интернет-магазине формат страницы можно делать любым.

На маркетплейсе карточка соревнуется за внимание с десятками похожих товаров рядом на той же странице выдачи - решает в основном цена, рейтинг и первая фотография, текст читают редко. На собственном сайте конкурентов на странице нет вовсе, поэтому там работает подробное описание, отвечающее на вопросы клиента, видео товара и переходы на похожие позиции - инструменты, которых на маркетплейсе просто нет в интерфейсе.

Ещё одно отличие - у себя на сайте вы полностью управляете SEO карточки: заголовком, метатегами, структурой URL, и она может отдельно ранжироваться в Google и Яндексе. На маркетплейсе карточка живёт только внутри поиска самой площадки и её правил ранжирования - продвинуть её в обычной поисковой выдаче отдельно от площадки нельзя.

Многие продавцы в итоге ведут оба канала параллельно: маркетплейс даёт готовый трафик и логистику, а свой интернет-магазин - контроль над ценой, данными о клиентах и повторными продажами без комиссии площадки. Если планируете свой сайт, карточки товара стоит проектировать сразу с учётом обеих задач - и удобства покупателя, и того, что она попадёт в поисковую выдачу отдельно от маркетплейса.