Что такое лендинг в Яндекс.Директе?

Лендинг в Яндекс.Директе - это не отдельный технический формат, а обычная одностраничная посадочная страница, которую используют как место приземления для рекламного объявления. Директ не требует какого-то специального типа сайта - технически можно вести рекламу хоть на главную страницу обычного многостраничника, а термин "лендинг для Директа" описывает роль страницы в рекламной связке, а не её формат.

Смысл в другом: у посадочной страницы под рекламу есть требования, которые напрямую влияют на эффективность и стоимость клика в Директе. Заголовок и первый экран лендинга должны соответствовать тексту объявления - это называется релевантностью, и Яндекс учитывает её при расчёте показателя качества объявления: чем точнее соответствие, тем дешевле клик при той же позиции показа.

Модерация Директа также предъявляет отдельные требования именно к странице, куда ведёт реклама: должны быть реальные контакты, работающая форма или способ связи, а для некоторых тематик - медицина, финансы, недвижимость - ещё и дополнительные документы или лицензии на самой странице. Обычный многостраничный сайт без этого реклама тоже пропустит, но конверсия у страницы, заточенной под конкретное объявление, обычно выше.

Если у вас уже есть сайт-визитка или каталог, необязательно делать отдельный лендинг для каждой кампании - иногда достаточно доработать посадочную страницу существующего сайта под текст объявлений. Отдельную страницу имеет смысл делать, когда бюджет позволяет тестировать разные варианты заголовка и формы, а обычный сайт слишком перегружен лишними для рекламного трафика разделами.