Два пути к данным: протоколы против браузера
В интервью Сундар Пичаи назвал текущий момент сложным. Заставить ИИ-агентов работать в веб-среде для людей он сравнил с попыткой вписать треугольник в квадрат. Технология, вероятно, опередит развитие экосистемы, и этот переход будет хаотичной эволюцией. Пичаи выделил два метода доступа агентов к веб-контенту: - Браузерный метод (browser-based): агент открывает страницы, кликает по ссылкам и анализирует контент, имитируя действия человека. Пичаи назвал этот способ очень элегантным. - Метод специализированных протоколов: агенты взаимодействуют с сайтами через API, получая структурированные данные напрямую. Этот подход гораздо более масштабируем, но на его разработку уйдет больше времени.
Владельцам сайтов в среднесрочной перспективе придется иметь дело с обоими типами трафика: человеческим и агентурным. Пока отраслевые стандартные протоколы только формируются, браузерный доступ будет основным каналом для ИИ-агентов.
Google и практическая реализация: UCP и Google-Agent
Google участвует в создании инфраструктуры для агентов. Пичаи упомянул Universal Commerce Protocol (UCP). Это открытый стандарт для коммерции агентов, разработанный Google вместе с группой компаний. Его цель - позволить агентам совершать покупки напрямую. Google уже внедряет UCP, добавив в Merchant Center опцию для продавцов, позволяющую включить передачу корзины (cart transfer). На обзорной странице UCP также анонсированы функции для бронирования жилья и заказа еды, помеченные как скоро.
Параллельно Google использует браузерный метод. Компания указывает Google-Agent в списке пользовательских фетчеров (user triggered fetchers). Агенты, размещенные на серверах компании, используют этот метод для навигации в интернете и выполнения действий по запросу пользователя. Поскольку запрос инициирован конечным пользователем, такие фетчеры обычно не следуют директивам файла robots.txt. Google публикует диапазоны IP-адресов, с которых работают эти фетчеры, и предупреждает, что строки user-agent могут быть подделаны.
Вопрос монетизации и равновесие экосистемы
Интервьюер Алекс Хит задал вопрос о том, как Google защищает свою рекламную бизнес-модель, когда просмотром занимается агент. Он привел пример, как Amazon заблокировал доступ к своему сайту персональному агенту Meta под названием Muse. Ответ Пичаи был стратегическим: правильный ответ в долгосрочной перспективе - ставить пользователей на первое место. Пичаи уверен, что рынок достигнет равновесия, и это равновесие будет смещаться.
Он провел параллель с ранними днями интернета, когда люди думали, что такие процессы, как покупка и продажа недвижимости, изменятся мгновенно, но многие из старых методов сохранились примерно 20 лет. Пичаи ожидает, что с появлением ИИ-агентов возникнут микро-равновесия, которые окажутся еще более разрушительными. Его ответ не содержал конкретики о том, как будет работать реклама Google, когда просмотр осуществляет агент.
Что ждет в ближайшем будущем
Google намерена в течение следующих нескольких месяцев сделать агентские функции Gemini более доступными для широкой аудитории. Поток агентов, взаимодействующих с веб-сайтами, будет расти. Пока универсальные стандарты, подобные UCP, разрабатываются, агенты, посещающие страницы по-человечески, останутся основной реальностью. Владельцам ресурсов стоит отслеживать трафик с user-agent Google-Agent и изучать возможности новых протоколов для интеграции. Это потребует адаптации как технической инфраструктуры, так и подходов к монетизации контента и услуг в условиях смешанного трафика.
