Динамика роста рекламы по розничным категориям
Comscore в своем отчете отслеживал долю разговоров в ChatGPT, содержащих спонсированную рекламу. С марта по июнь рост зафиксирован в трех категориях: - Видеоигры и консоли: с 3% в марте до 47% в июне. До апреля доля держалась на 3-4%, в мае подскочила до 18%. - Игрушки и хобби: стабильный рост - 5% в марте, 12% в апреле, 14% в мае, 24% в июне. - Книги, музыка и видео: 9% в марте, 12% в апреле, спад до 8% в мае, затем рост до 22% в июне.
Методология данных и открытые вопросы
Comscore фиксирует разговоры, классифицированные по розничной категории, где есть хотя бы одно спонсированное объявление. В отчете есть неясности. Не указано точное количество проанализированных разговоров. Не детализирована методика категоризации бесед. Неясно, достаточно ли для учета одного рекламного объявления в любом месте диалога.
Ключевой вопрос - включает ли база данных разговоры из платных тарифов без рекламы. Реклама показывается только бесплатным пользователям и при использовании без входа. Если платные диалоги учтены в общем знаменателе, реальный уровень охвата рекламой среди доступной аудитории может быть выше указанных процентов.
Контекст рекламного запуска OpenAI и сравнение с другими данными
Рост коррелирует с этапами запуска рекламной платформы OpenAI. В феврале началось тестирование рекламы для взрослых пользователей в США на бесплатных тарифах. Март стал стартом серии данных Comscore. В мае запустили бета-версию самообслуживаемого Ads Manager и добавили модель оплаты за клик к CPM. Июнь стал первым полным месяцем после этого запуска, показав пиковые значения во всех категориях.
Ранее Comscore сообщал, что спонсированные объявления появлялись в 6% чат-промптов ChatGPT про отели со ссылками в марте, 14% - в апреле, 24% - в мае. Эта метрика не может напрямую сравниваться с розничными процентами, так как учитывает только промпты со ссылками.
В другом отчете, на который ссылался Search Engine Journal, анализ коммерческих промптов показал рекламу в 25,94% ответов. Этот отчет фиксировал частоту показа рекламы в ответ на промпты, написанные вендором в один день, а график Comscore показывает долю пользовательских разговоров с рекламой в динамике.
Новые продукты и будущее рекламы в ChatGPT
OpenAI развивает рекламную экосистему. В сентябре представлено приложение ChatGPT Ads для мерчантов Shopify в США. Товары уже интегрированы через каталог Shopify, что позволяет начать показ рекламы немедленно. Планируется расширение на другие рынки.
OpenAI тестирует "Спонсируемых агентов" с ограниченной группой рекламодателей в США. Клик по такому объявлению открывает новый, отдельный чат с агентом от бизнеса. Методология Comscore пока не уточняет, как будут учитываться такие спонсируемые чаты в будущих отчетах.
Выводы: Данные Comscore показывают быстрый рост доли разговоров с рекламой в ключевых розничных категориях, особенно в видеоиграх, где показатель достиг 47%. Этот рост совпал с официальным запуском и расширением рекламных инструментов OpenAI. Однако методологические вопросы, такие как учет платных подписок в знаменателе, не позволяют точно оценить реальный охват рекламой среди целевой бесплатной аудитории. Появление новых форматов, таких как спонсируемые агенты, и интеграция с платформами вроде Shopify указывают на активное развитие рекламного направления, но ставят новые вопросы перед аналитиками, которым нужно будет адаптировать методики измерения под меняющийся ландшафт.
