Правила для доменов и путей URL
В первом выпуске новой серии Гэри Ильес и Черри Проммавин объяснили разницу между правилами для доменов и путей URL. Google опирается на стандарты IETF (RFC 1035, RFC 1123). Для доменных имён разрешены только буквы, цифры и дефисы. Использование эмодзи в доменах запрещено резолюцией ICANN 2017 года. Работают интернационализированные доменные имена (IDN) на китайском или арабском. Браузеры автоматически переводят их в Punycode - строку, начинающуюся с "xn--". Ильес предупредил: символы из разных языков могут визуально совпадать, из-за чего возникает путаница.
Ограничения для путей URL слабее. Googlebot сканирует и обрабатывает пути с эмодзи. Браузеры преобразуют такие символы в percent-кодировку: например, эмодзи цыплёнка превращается в "%F0%9F%90%94". Но Ильес отмечает: часть браузеров и соцприложений показывает вместо эмодзи набор бессмысленных символов. Вставлять эмодзи в URL можно, но это ломает пользовательский опыт. Google рекомендует для не-ASCII символов применять percent-кодировку.
Ключевые слова и разделители слов в URL
Ильес назвал ключевые слова в URL "невероятно слабым сигналом". Это работает только для страниц, о которых Google ничего не знает: например, для сайта, созданного несколько секунд назад без какого-либо контента. После появления текста ключевые слова в домене и URL становятся "практически нерелевантными". В 2016 году Джон Мюллер называл их "очень маленьким ранжирующим фактором", в 2021-м - "очень-очень лёгким". Искусственно насыщать URL ключевыми словами ради SEO бессмысленно, ценность такого приёма ничтожна по сравнению с качественным контентом.
По разделителям слов: Google читает слова через подчёркивание как одно длинное слово. Система иногда распознает их, но стандартный разделитель во всём интернете - дефис. В документации Google это объясняют "историческими причинами": подчёркивание используют для цельных концепций вроде имён функций в программировании. Для поисковых систем и пользователей лучше подходят дефисы.
Зачем нужна эта серия и что будет дальше
Серия "The Non-Canonical Cabinet" записывает официальные ответы Google на "пограничные" вопросы вне стандартных FAQ. Это помогает понять работу поиска и генеративного ИИ. Первый эпизод повторяет существующие рекомендации по структуре URL. Сайтам, следующим документации, ничего менять не нужно. Но у SEO-специалистов появляется аргументированная позиция Google для общения с клиентами по нестандартным решениям. Ильес призвал перестать манипулировать поиском через перенасыщение URL ключевыми данными.
В комментариях к видео можно задавать вопросы по сложным кейсам, не описанным в официальной документации. Следующий эпизод посвятят файлу robots.txt. Чёткого графика выпуска нет: трейлер вышел 6 октября, первый выпуск - 14 октября. Это видео-шоу - часть усилий Google по разъяснению технических деталей для веб-мастеров и SEO-сообщества. Оно фокусируется на нишевых темах, которые редко освещаются в основных гайдах, но могут вызывать путаницу при реализации. Основной вывод из первого выпуска: приоритетом должна быть читаемость и надёжность URL для пользователей, а не попытки обмануть алгоритм. Техническая корректность, включая правильное кодирование символов и использование дефисов, важнее любых минорных гипотетических преимуществ для ранжирования.
