Обновление спам-фильтров с увеличенным сроком внедрения
Google начала внедрять сентябрьское обновление для борьбы со спамом 24 сентября. По данным Search Engine Journal, процесс развертывания займет до двух недель. Это дольше, чем у предыдущих обновлений - мартовского, июньского и августовского, на каждое из которых уходило не больше 2 дней и 16 часов. Обновление применяется глобально и ко всем языкам, но его конкретная цель не раскрыта.
Для владельцев сайтов это значит, что полный эффект проявится не сразу. Анализировать изменения в ранжировании или трафике в Search Console нужно, сверяясь с датами внедрения. Если сайт попал под действие обновления, Google рекомендует пересмотреть его на соответствие правилам по борьбе со спамом.
Новый мультимодальный фильтр в Search Console
В отчете о производительности Search Console появился новый фильтр для мультимодального поиска. Он показывает трафик из запросов, где пользователь использовал изображение. По данным Search Engine Journal, фильтр охватывает трафик из нескольких источников: - Google Lens - Функция "Обвести для поиска" (Circle to Search) на Android - Загрузка изображений в Google Поиск - Функция "Найти это изображение" в контекстном меню браузера Chrome
Фильтр находится под типом поиска "Веб" и разделяет трафик на текстовый и мультимодальный. Для сайтов, особенно интернет-магазинов, это дает возможность увидеть на уровне страниц, какой контент находят люди, ищущие по картинкам. Данные можно сравнивать с трафиком из текстового поиска по странам и устройствам.
У инструмента есть ограничение: данные по конкретным поисковым запросам (queries) для мультимодального трафика недоступны. Такие поиски используют изображения, а не текст. Вы увидите, что на страницу товара перешли из поиска по картинке, но не узнаете, какое именно изображение использовал пользователь. Это усложняет анализ, но все равно показывает, какой визуальный контент привлекает аудиторию.
Контекст и практические выводы для бизнеса
Новости от Google пришли на фоне других данных. Исследование показало, что у издателей трафик из Google Поиска упал в годовом исчислении, а трафик из Discover - также снизился. При этом выросла доля прямого трафика, внутренних переходов и трафика из "темных" соцсетей. По данным Search Engine Journal, эти каналы дают издателям больший контроль. Тренд на диверсификацию источников трафика актуален для всех.
Эксперимент ученых показал, что принудительное использование AI Mode в Google Поиске сократило количество переходов на сторонние сайты. Это демонстрирует потенциальные риски, но не является прямым прогнозом - в эксперименте смоделировали сценарий полного перехода на AI Mode, что пока не реализовано.
Практический вывод для бизнеса - в необходимости активного мониторинга и тестирования. Спам-обновление требует сверки дат, новый фильтр в Search Console - изучения визуального трафика без опоры на ключевые слова. История с деиндексацией страниц из-за ошибок подчеркивает важность регулярной проверки критических страниц через инструменты вроде "Проверки URL" в Search Console, чтобы находить и исправлять проблемы до обнаружения поисковым роботом. В условиях меняющегося ландшафта гибкость и внимание к собственным данным становятся ключевыми.
