Что такое Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Вебмастер - бесплатная панель для владельца сайта, которая показывает, как поиск видит сайт: что обошёл робот, что попало в индекс, а что отклонено и по какой причине. Аналог Google Search Console, только для Яндекса. Сервис про индексацию и обход, а не про посетителей - с Яндекс.Метрикой его часто путают, хотя задачи у них разные.
Яндекс.Вебмастер простыми словами
Метрика считает людей на сайте: сколько зашло, откуда, что делали. Вебмастер работает с роботом: сколько страниц он нашёл, сколько занёс в индекс, какие ошибки увидел при обходе. Если сайта нет в поиске или трафик из Яндекса не растёт, разбираться нужно в Вебмастере - в Метрике на этот вопрос просто нечего смотреть, раз посетителей из поиска ещё не было.
Как подтвердить права на сайт
- Мета-тег в head. Строка кода добавляется в исходный код главной страницы.
- Файл в корне сайта. Яндекс выдаёт файл с уникальным именем, его нужно загрузить в корневую папку сайта.
- Запись в DNS. Подходит, если доступа к файлам сайта нет, но есть доступ к настройкам домена.
Достаточно одного способа из трёх.
Что делают в первую очередь
- Отправляют sitemap.xml. Раздел "Индексирование - Файлы Sitemap".
- Задают регион сайта. Для регионального бизнеса это напрямую влияет на выдачу: без региона сайт может показываться не там, где находятся клиенты.
- Проверяют "Страницы в поиске". Сколько страниц реально попало в индекс, а не только было отправлено.
- Смотрят "Диагностику". Список проблем, которые Яндекс нашёл на сайте, от медленной загрузки до ошибок разметки.
Полезные инструменты
- Переобход страниц. Можно попросить робота заново посмотреть конкретный URL после правок, не дожидаясь планового обхода.
- Проверка ответа сервера. Показывает, что именно отдаёт сайт по конкретному адресу - код ответа, заголовки.
- Валидатор микроразметки. Проверяет, правильно ли размечены structured data на странице.
- Статистика по запросам. Показы, клики и позиции сайта по конкретным поисковым фразам.
- ИКС. Индекс качества сайта - внутренняя оценка Яндекса, влияет на доверие к сайту и на ряд сервисов Яндекса.
Яндекс.Вебмастер и IndexNow
IndexNow - протокол, который сообщает поисковику адрес новой или изменённой страницы сразу после публикации, без ожидания планового обхода. Он ускоряет уведомление, но не заменяет Вебмастер: IndexNow не показывает, что произошло со страницей дальше, не управляет обходом и не задаёт регион сайта. Это разные инструменты для разных задач.
Пока сайт не добавлен в Яндекс.Вебмастер, работа над текстами и ссылками идёт вслепую - нет данных о том, что из этого реально доходит до индекса.