Что такое Description
Description (Meta Description) - HTML-тег с кратким описанием содержания страницы. Отображается в результатах поиска под Title как чёрный текст. Прямо не влияет на позиции в выдаче, но сильно влияет на CTR (кликабельность).
Description простыми словами
Это короткая аннотация страницы для пользователей. Когда видите выдачу Яндекса, под синим заголовком есть 1-2 строки чёрного текста - это и есть Description. Хороший Description заставляет пользователя кликнуть на ваш результат вместо конкурентов.
Правила хорошего Description
- Длина. До 160 знаков с пробелами. Длиннее - обрезается.
- Содержит ключевые слова. Поисковик подсвечивает ключи в выдаче - привлекает внимание.
- Уникальность. На каждой странице - свой Description.
- Призыв к действию. Подталкивает к клику или к действию на сайте.
- Конкретика. Цифры, цены, сроки, выгоды.
Формула хорошего Description
[Что делаем] от [цена]. [USP в одном предложении]. [Гео]. [CTA].
Примеры:
Разработка лендинга в СПб от 15 000 ₽ за 7 дней. Под Директ, VK Ads, SEO. Средний CR 4,8%. 550+ проектов с 2014 года. Цена в договоре.(157 знаков)Полное руководство по 152-ФЗ для сайтов в 2026: требования, политика ПДн, cookies, штрафы. Чек-лист соответствия, шаблоны документов.(160 знаков)
Чего избегать
- Дублирование Title (нет смысла)
- Общие фразы без конкретики
- Спецсимволы для привлечения внимания
- Прямой призыв "купить" без объяснения ценности
- Превышение 160 знаков (обрезается)
Описание для разных типов страниц
- Главная. Что компания делает, для кого, ключевая выгода.
- Услуга. Что входит в услугу, цена, срок, для кого.
- Карточка товара. Краткое описание, цена, доставка, скидка.
- Статья блога. О чём статья, какие проблемы решает, для кого.
Как проверить Description
Тот же набор инструментов, что и для Title: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Screaming Frog. Многие SEO-расширения показывают и Title, и Description.