Что такое веб-дизайн?

Веб-дизайн - это проектирование внешнего вида и структуры сайта: расположения блоков, навигации, шрифтов, цветов и того, как всё это ведёт посетителя к нужному действию - оставить заявку, купить, позвонить. В него входит не только картинка, но и удобство использования: насколько понятно, куда нажать, и насколько быстро человек находит то, зачем пришёл на сайт.

Главное отличие от графического дизайна - в среде. Графический дизайн создаёт статичные образы: плакат, упаковку, логотип, где финальный результат один и известен заранее. Веб-дизайн работает с интерактивной и переменчивой средой: у сайта есть разные состояния экрана (обычное, при наведении курсора, при ошибке в форме) и разные размеры (телефон, планшет, монитор), и дизайнеру приходится продумывать все эти варианты, а не один финальный кадр.

Внутри веб-дизайна принято выделять несколько слоёв:

• информационная архитектура - что где находится и в каком порядке;
• UX, логика пути пользователя - как человек попадает от заголовка к нужному действию;
• UI, визуальное оформление конкретных элементов - кнопки, иконки, поля форм, их цвет и состояния.

Всё это напрямую влияет на бизнес, а не только на эстетику. Хороший веб-дизайн повышает конверсию не за счёт "красиво", а за счёт понятности: посетитель без лишних усилий находит цену, форму заявки или номер телефона. Плохой дизайн, наоборот, отпугивает ещё до того, как человек успевает прочитать текст - обилие мелких деталей, нечитаемый шрифт или потерянная среди других элементов кнопка стоят студии реальных заявок.