Что такое продающий лендинг?

Продающий лендинг - это одностраничный сайт, выстроенный не как визитка с информацией о компании, а как последовательность блоков, которая ведёт посетителя от оффера к одному конкретному действию: заявке, звонку или покупке. Ключевое отличие от обычного лендинга - в логике подачи, а не в количестве экранов: каждый блок отвечает на очередной вопрос клиента и подводит его ближе к целевому действию.

Стандартная структура начинается с оффера в первом экране: что вы предлагаете, кому и с какой выгодой, плюс первая кнопка действия. Дальше идут блоки, которые снимают сомнения по нарастающей: сама услуга или продукт подробнее, выгоды в сравнении с альтернативой, примеры работ или кейсы, отзывы и цифры, ответы на частые вопросы, и снова призыв к действию - обычно кнопка повторяется три-пять раз по длине страницы.

Отличие от простого одностраничника в дисциплине контента: на продающем лендинге нет блоков "просто для красоты" или общих фраз о компании без конкретики. Каждый абзац и картинка либо снимают конкретное возражение клиента, либо приближают его к заявке, а всё, что этой задаче не служит, безжалостно вырезается на этапе проектирования структуры.

Заказывая такой лендинг, важно заранее принести исходные данные, без которых продающая структура не соберётся: реальные цифры результатов, отзывы клиентов, ответы на вопросы, которые вам чаще всего задают перед покупкой. Без этой фактуры дизайнер нарисует красивую страницу, но продавать она будет хуже, потому что общие фразы про надёжность и качество давно никого не убеждают.