Чем отличается UX-дизайнер от UI-дизайнера?

UX-дизайнер отвечает за логику и удобство: как пользователь проходит путь от захода на сайт до целевого действия, из каких экранов и шагов состоит этот путь, что видно на каждом из них. UI-дизайнер отвечает за то, как это выглядит - цвет, шрифты, кнопки, иконки, визуальный стиль. Один занимается структурой, другой - оформлением поверх неё.

На практике работа идёт последовательно. Сначала UX-этап: прототип, он же wireframe - чёрно-белая схема страниц без оформления, где видно расположение блоков, кнопок и текста. На этом этапе проверяют логику: понятно ли, куда нажать, не потеряется ли пользователь между шагами формы. Потом UI-этап: поверх утверждённого прототипа накладывается фирменный стиль - цвета, типографика, отступы, иллюстрации.

В небольших студиях и у фрилансеров эти роли часто совмещает один человек с должностью "UX/UI-дизайнер" - и в проекте среднего размера это нормально, если специалист действительно прорабатывает оба этапа, а не сразу рисует красивые макеты в обход логики. В крупных командах роли разделяют, потому что для UX нужнее аналитическое мышление и знание пользовательских сценариев, а для UI - визуальный вкус и владение шрифтами, цветом, композицией.

Если заказываете сайт, спрашивайте у студии не про должности, а про этапы: есть ли отдельный прототип с проверкой логики до того, как начнётся отрисовка визуала. Это и есть тот самый UX-этап, даже если формально его делает тот же человек, что потом рисует интерфейс.