Новый дизайн коммерческой выдачи Google в Европейской экономической зоне
Google представил новый макет результатов поиска по коммерческим запросам в странах Европейской экономической зоны. Изменения включают два блока: для агрегаторов (сайтов сравнения) и для прямых поставщиков. Блок для агрегаторов показывает провайдера, занявшего первое место в рейтинге, в развернутом виде по умолчанию. Для попадания в этот блок сайтам сравнения нужно настроить работу с фидами или API. Прямые поставщики получают свой блок, который показывается только вместе с блоком агрегатора. Google запустил хаб, описывающий семь региональных функций в ЕЭЗ, Турции и Южной Африке. Данные отслеживания позиций и Search Console из этих стран теперь могут отличаться от данных по тем же запросам в других регионах. Падение видимости может быть связано с новым форматом выдачи, а не с ухудшением производительности сайта. Это требует от владельцев бизнесов внимательного анализа данных и адаптации стратегии продвижения под новые правила игры.
Возврат счетчиков просмотров для публикаций Business Profile
Google снова внедряет счетчики просмотров для публикаций в Business Profile по всему миру. Счетчик отображается на карточке каждой публикации в панели управления, учитывает просмотры из Поиска и Карт и охватывает публикации за последние 18 месяцев по скользящему принципу. Данные пока не доступны через API. Предыдущая метрика, включавшая клики, была отключена 20 февраля 2023 года без замены. С 2023 года эффективность публикаций было невозможно измерить количественно. Новый счетчик показывает только факт просмотра, но не клики, что дает понимание охвата. Это позволяет оценивать вовлеченность и корректировать контент-стратегию, хотя и не дает полной картины о конверсиях. Владельцам бизнесов стоит активнее использовать эту метрику для анализа того, какой контент привлекает внимание пользователей.
ChatGPT Shopping переходит на товарные фиды и влияние миграции домена
Доля рекомендаций товаров из feed-integrated источников (подключенных товарных фидов) в ChatGPT Shopping выросла с 8.26% до 61.54% 10 июля. Анализ основан на 1,757 723 отслеженных запусках промптов в июле. У 450 из 687 клиентов Profound видимость в ChatGPT Shopping упала как минимум на треть в период с 7-9 по 10-12 июля, а 67 клиентов получили рост. Для попадания в рекомендации ChatGPT магазинам теперь критически важно предоставлять качественные структурированные товарные фиды. Это ключевой фактор видимости в новых AI-сервисах.
Британский новостной сайт после перехода с домена .co.uk на .com потерял 98% видимости в трендовых новостных поисках Google за две недели. До перехода сайт стабильно удерживал Search Visibility на уровне 1-2% для отслеживаемых новостных запросов в течение 14 месяцев. После смены домена показатель упал до 0.02% и не восстановился даже спустя четыре месяца. На сайте одновременно проходили core-обновления Google и были технические проблемы, поэтому смена домена не может быть названа единственной причиной. Миграция домена - сложная операция, последствия которой могут быть необратимыми, а период восстановления может исчисляться месяцами. Этот случай подчеркивает необходимость тщательного планирования, технической подготовки и готовности к длительному периоду нестабильности при смене домена.
Старые страницы и восстановление доверия поисковых систем
Джон Мюллер из Google отметил, что системы Google могут "потерять веру в способность вашего сайта приносить пользу пользователям" из-за низкокачественного контента. Очистка таких страниц и демонстрация ценности сайта - это две отдельные задачи. Даже после удаления или исправления низкокачественного контента может потребоваться значительное время, чтобы восстановить доверие алгоритмов. Необходима последовательная работа над созданием полезного, уникального контента и демонстрацией экспертизы. Никакой товарный фид или техническая настройка не решат эту проблему автоматически. Это долгий процесс, требующий системного подхода к контенту и постоянного доказательства своей полезности для пользователей, что в итоге формирует долгосрочную репутацию сайта в глазах поисковых систем.
