Что изменилось в работе AMP
Раньше клик на AMP-результат в Google загружал страницу из кеша Google (AMP Cache) и показывал её в AMP viewer с адресом вида google.com. Технология signed exchanges позволяла показывать в адресной строке оригинальный URL издателя, но контент всё равно шёл через Google. Теперь Google прекращает использование AMP Cache. Поиск напрямую ссылается на AMP-страницу на домене издателя, и после клика из выдачи пользователь видит именно этот URL. Это упрощает навигацию и даёт владельцам сайтов полный контроль над трафиком и аналитикой, так как пользователи взаимодействуют напрямую с их ресурсом.
Эволюция подхода Google к AMP
Это шаг в отходе Google от жёсткой привязки к AMP. Тенденция началась в 2021 году, когда Google отказался от AMP как обязательного требования для карусели "Топ историй" и убрал значок молнии из выдачи. Ещё раньше, в мобильной версии Google News, трафик пошёл напрямую на домены издателей. Текущее обновление распространяет логику прямого перенаправления на все сайты в основном поиске. Владельцам сайтов больше не нужно настраивать signed exchanges или полагаться на кеш Google для отображения своего URL у AMP-страниц. Решение о поддержке AMP-версий становится чисто техническим.
Что это значит для ранжирования и будущего
Изменение касается только доставки контента, но не алгоритмов ранжирования. Google уточняет, что AMP-контент "будет продолжать ранжироваться так же, как и любая другая веб-страница". Технические преимущества AMP, например высокая скорость загрузки, по-прежнему могут влиять на позиции, так как скорость сайта остаётся ключевым фактором. Если AMP-страницы создавались только для Google Cache, теперь можно сосредоточиться на производительности основного сайта. Если же AMP-версия эффективно удерживает пользователей и конвертирует трафик, её поддержка сохраняет смысл, так как она остаётся в поиске. Выбор в пользу AMP теперь ничем не отличается от любого другого технического решения по оптимизации сайта. Это снимает искусственные барьеры и позволяет владельцам ресурсов принимать решения, исходя из реальных потребностей пользователей и бизнеса, а не из требований конкретной платформы. Основной вывод: AMP перестал быть специальным форматом с особыми привилегиями в выдаче и превратился в один из инструментов веб-разработки, ценность которого определяется его объективными техническими характеристиками.
